Minimalist or complex packaging design?: the perspective of visual attention and consumer attitudes
| Thesis title: | Minimalistický nebo komplexní design obalu?: perspektiva vizuální pozornosti a postojů spotřebitele |
|---|---|
| Author: | Šilhová, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Bažantová, Simona |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce bylo ověřit vliv minimalistického a komplexního designu obalů na vizuální pozornost, preferenci, nákupní záměr a vnímanou udržitelnost. Empirická část zahrnovala eye-trackingový 2-AFC experiment a dotazník pro měření nákupního záměru a percepce udržitelnosti. Výsledky ukázaly vyšší preferenci komplexních obalů i vyšší vizuální pozornost, která zároveň zvyšovala pravděpodobnost volby. Typ obalu se významně neprojevil na nákupním záměru. Minimalistické obaly byly naopak hodnoceny jako udržitelnější. Zjištění mohou být cenným podkladem pro navrhování efektivních obalových strategií s ohledem na upoutání pozornosti, podporu volby a komunikaci udržitelnosti. |
| Keywords: | minimalistický design; komplexní design; spotřebitelské postoje; obalový design; vizuální pozornost |
| Thesis title: | Minimalist or complex packaging design?: the perspective of visual attention and consumer attitudes |
|---|---|
| Author: | Šilhová, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Bažantová, Simona |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis was to examine the influence of minimalist and complex packaging design on visual attention, preference, purchase intention, and perceived sustainability. The empirical part consisted of an eye-tracking based two-alternative forced choice (2-AFC) experiment and a questionnaire measuring purchase intention and perceived sustainability of the packaging. The results showed a higher preference for complex packages and higher visual attention to them, which also increased the likelihood of choice. The type of packaging did not have a significant effect on purchase intention. Minimalist packages, on the other hand, were evaluated as more sustainable. The findings can serve as a valuable basis for designing effective packaging strategies aimed at attracting attention, supporting product choice, and communicating sustainability. |
| Keywords: | minimalist design; complex design; packaging design; visual attention; consumer attitudes |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Data Analytics |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 9. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 12. 2025 |
| Date of defense: | 23. 1. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89545/podrobnosti |