Retro packaging design and its impact on visual attention, emotional response, and purchase intent
| Thesis title: | Retro design obalu produktů a jeho vliv na spotřebitelské rozhodování: vizuální pozornost, emocionální reakce a nákupní záměr spotřebitele |
|---|---|
| Author: | Moravcová, Natálie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Bažantová, Simona |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Retro design, vycházející z vizuálních prvků minulých dekád, se v posledních letech stal výrazným prvkem marketingové komunikace a nástrojem pro budování emocionální hodnoty značek. Cílem práce je analyzovat, jak retro styl obalu ovlivňuje vizuální pozornost spotřebitelů, jejich emocionální reakce a nákupní záměr. Výzkum kombinuje dotazníkové šetření a eye-tracking, čímž propojuje subjektivní vnímání s objektivními měřeními pozornosti. Získané výsledky přináší hlubší porozumění tomu, jak mohou značky prostřednictvím retro designu posilovat emocionální odezvu a ovlivňovat nákupní záměr. |
| Keywords: | obalový design; vizuální pozornost; eye-tracking; spotřebitelské chování; retro design; emocionální reakce |
| Thesis title: | Retro packaging design and its impact on visual attention, emotional response, and purchase intent |
|---|---|
| Author: | Moravcová, Natálie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Bažantová, Simona |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Retro design, based on visual elements from past decades, has become a prominent feature of marketing communication in recent years and a tool for building the emotional value of brands. The aim of this work is to analyze how retro packaging style influences consumers' visual attention, emotional responses, and purchase intent. The research combines a questionnaire survey and eye-tracking, linking subjective perception with objective measurements of attention. The results provide a deeper understanding of how brands can use retro design to strengthen emotional responses and influence purchase intent. |
| Keywords: | retro design; packaging design; visual attention; eye-tracking; emotional response; consumer behavior |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Data Analytics |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 9. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2025 |
| Date of defense: | 23. 1. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/89386/podrobnosti |