Perception of the RunCzech brand and its marketing communication from the perspective of the public and the running community
| Thesis title: | Vnímání značky RunCzech a její marketingová komunikace z pohledu veřejnosti a běžecké komunity |
|---|---|
| Author: | Špigelová, Adéla |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vnímáním značky RunCzech a její marketingovou komunikací z pohledu klíčových zájmových skupin. Hlavním cílem práce je zjistit, jak je značka RunCzech a její komunikace vnímána rekreačními běžci, obyvateli dotčených lokalit (Praha 1 a Praha 7) a partnery a identifikovat bariéry a motivátory, které ovlivňují jejich vztah k této značce. Dílčím cílem je následně navrhnout strategické doporučení pro posílení vztahů a efektivnější komunikaci. V teoretické části jsou rozebrány základní pojmy jako sportovní marketing, brand image, integrovaná marketingová komunikace a specifika event marketingu ve vztahu k veřejnému prostoru a sponzoringu. V praktické části jsou analyzovány postoje jednotlivých cílových skupin získané prostřednictvím smíšeného výzkumu, který zahrnoval dotazníkové šetření mezi běžci a rezidenty a hloubkový rozhovor s partnerem. |
| Keywords: | RunCzech; sportovní marketing; vnímání značky; marketingová komunikace; běh |
| Thesis title: | Perception of the RunCzech brand and its marketing communication from the perspective of the public and the running community |
|---|---|
| Author: | Špigelová, Adéla |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with the perception of the RunCzech brand and its marketing communication from the perspective of key interest groups. The main objective of the thesis is to find out how the RunCzech brand and its communication are perceived by recreational runners, residents of the affected areas (Prague 1 and Prague 7), and partners, and to identify the barriers and motivators that influence their relationship with the brand. The theoretical part discusses basic concepts such as sports marketing, brand image, integrated marketing communication, and the specifics of event marketing in relation to public space and sponsorship. The practical part analyses the attitudes of individual target groups obtained through mixed research, which included a questionnaire survey among runners and residents and in-depth interview with a partner. |
| Keywords: | RunCzech; marketing communication; running; sports marketing; brand perception |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 5. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2025 |
| Date of defense: | 4. 2. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/92630/podrobnosti |