Branding of a Cultural Project: VISION Prague Fashion Events
| Thesis title: | Branding kulturního projektu: VISION Prague Fashion Events |
|---|---|
| Author: | Bogoslavets, Polina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Prokůpek, Marek |
| Opponents: | Horová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá analýzou brandingu a rebrandingu kulturního projektu VISION Prague Fashion Events, který do března 2024 fungoval pod názvem Student Fashion Show (SFS). Cílem práce je představit teoretické základy brandingu a rebrandingu, analyzovat průběh realizovaného rebrandingu projektu a zhodnotit jeho úspěšnost v kontextu módních eventů. V teoretické části jsou definovány základní pojmy týkající se značky, její identity, hodnoty a významu v marketingové komunikaci, dále jsou specifikovány prvky brandingu včetně storytellingu, designu a vztahu se zákazníky. Zvláštní pozornost je věnována specifikům brandingu v oblasti módních eventů. Praktická část práce analyzuje konkrétní proces vytvoření brandingu a následného rebrandingu projektu VISION Prague Fashion Events, použitou marketingovou strategii a komunikační nástroje. Součástí této části je také hodnocení reakcí cílové skupiny na změny a komparace s podobnými projekty jako Fashion Event Dotek či Mercedes-Benz Prague Fashion Week. Výsledkem práce jsou konkrétní doporučení pro další rozvoj značky a její úspěšnou komunikaci. |
| Keywords: | cílová skupina; módní event; branding; marketing; rebranding; VISION Prague Fashion Events |
| Thesis title: | Branding of a Cultural Project: VISION Prague Fashion Events |
|---|---|
| Author: | Bogoslavets, Polina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Prokůpek, Marek |
| Opponents: | Horová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis analyzes the branding and rebranding of the cultural project VISION Prague Fashion Events, which operated under the name Student Fashion Show (SFS) until March 2024. The aim of the thesis is to present the theoretical foundations of branding and rebranding, analyze the implementation of the project’s rebranding, and evaluate its success within the context of fashion events. The theoretical part defines key concepts related to the brand, its identity, equity, and significance in marketing communication. Furthermore, it specifies branding elements, including storytelling, design, and customer relations, with a particular focus on the specifics of branding in the fashion event industry. The practical part analyzes the specific process of building the brand and the subsequent rebranding of the VISION Prague Fashion Events project, including the marketing strategy and communication tools used. This section also evaluates the target group's reactions to the changes and provides a comparison with similar projects, such as Fashion Event Dotek or Mercedes-Benz Prague Fashion Week. The thesis concludes with specific recommendations for further brand development and successful communication. |
| Keywords: | rebranding; target audience; branding; marketing; fashion event; VISION Prague Fashion Events |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 10. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2025 |
| Date of defense: | 19. 1. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/94253/podrobnosti |