Sponsorship of RunCzech running events: An analysis of selected partners and a proposal for a sponsorship activation strategy
| Thesis title: | Sponzoring běžeckých závodů RunCzech: analýza vybraných partnerů a návrh plánu sponzorských aktivací |
|---|---|
| Author: | Brunclíková, Andrea |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Dvořáková, Michaela |
| Opponents: | Kovářová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá sponzoringem běžeckých závodů RunCzech a jejím cílem je návrh plánu sponzorských aktivací pro partnera Vilgain na rok 2026. Dílčími cíli jsou zhodnocení vnímání značky Vilgain ze strany účastníků závodů a detailní analýza tohoto partnera. Teoretická část práce vymezuje sponzoring v kontextu marketingové komunikace, přičemž stěžejní část se zaměřuje na aktivaci sponzoringu. Praktická část práce se opírá o hloubkové rozhovory se zástupci organizátora závodů i partnera Vilgain, a o dotazníkové šetření zaměřené na účastníky závodů - běžce. Výstupem práce jsou strategická doporučení pro partnera Vilgain a konkrétní návrhy aktivací vycházející z předchozích zjištění. Cílem těchto aktivací je zvýšení povědomí o značce mezi účastníky závodů a akvizice nových zákazníků. |
| Keywords: | marketingová komunikace; sponzoring; aktivace sponzoringu; běžecké závody |
| Thesis title: | Sponsorship of RunCzech running events: An analysis of selected partners and a proposal for a sponsorship activation strategy |
|---|---|
| Author: | Brunclíková, Andrea |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Dvořáková, Michaela |
| Opponents: | Kovářová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis focuses on the sponsorship of RunCzech running events. Its primary objective is to propose a sponsorship activation plan for the sponsor Vilgain for next season 2026. The sub-objectives include evaluating the perception of the Vilgain brand among race participants and conducting a detailed analysis of this partner. The theoretical part defines sponsorship within the context of marketing communication, with a particular focus on sponsorship activation. The practical part is based on in-depth interviews with representatives of both the event organizer and the partner Vilgain, as well as a questionnaire survey targeting race participants – runners. The outcome of the thesis consists of strategic recommendations for Vilgain and specific activation proposals derived from the research findings. The aim of these activations is to increase brand awareness among race participants and to acquire new customers. |
| Keywords: | running events; marketing communication; sponsorship; sponsorship activation |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 8. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2025 |
| Date of defense: | 21. 1. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/93044/podrobnosti |