Proposal of an online marketing strategy for a selected business
| Thesis title: | Návrh on-line marketingové strategie pro vybraný podnik |
|---|---|
| Author: | Húževková, Gabriela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Bartoš, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je na základě provedených analýz navrhnout online marketingovou strategii pro podnik s prémiovými přízemi a pletacími pomůckami. Na základě analýzy interních dat, trhu, konkurence a vlastního výzkumu, zahrnujícího dotazníkové šetření a UX testování, byla definována opatření pro posílení prodejů a retenci zákazníků. Analýza odhalila rezervy v uživatelské přívětivosti e-shopu, proto práce navrhuje redesign filtrace a vyhledávání na webu, zobrazení na mobilních zařízeních a zavedení omnichannel přístupu. Je doporučena optimalizace reklam a komunikace edukativním a komunitním směrem. Přínosem práce je konkrétní akční plán a návrh strategie, jejichž implementace povede k budování dlouhodobých vztahů se zákazníky a stabilnímu růstu obratu. |
| Keywords: | Online marketingová strategie; Digitální marketing; Prodej; Pletení; Marketing; Sociální sítě; UX |
| Thesis title: | Proposal of an online marketing strategy for a selected business |
|---|---|
| Author: | Húževková, Gabriela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Bartoš, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to propose an online marketing strategy for a company selling premium yarns and knitting accessories based on the performed analyses. Based on an analysis of internal data, the market, competition, and our own research, including a questionnaire survey and UX testing, measures to boost sales and customer retention were defined. The analysis revealed shortcomings in the user-friendliness of the e-shop, so the thesis proposes a redesign of filtration and display on mobile devices and the introduction of an omnichannel approach. It recommends optimizing advertising and communication in an educational and community-oriented direction. The thesis contributes a concrete action plan and strategy proposal, the implementation of which will lead to the building of long-term customer relationships and stable revenue growth. |
| Keywords: | UX; Marketing; Online marketing strategy; Digital marketing ; Knitting; Social Media; Sales |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 5. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2025 |
| Date of defense: | 4. 2. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/92503/podrobnosti |