Entry of a Czech brand into Chinese market
| Thesis title: | Vstup české značky na čínský trh |
|---|---|
| Author: | Šteindlerová, Johanka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Fejtek, Patrik |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na zhodnocení možností expanze české značky Hello na čínský trh dětské výživy. Cílem je posoudit atraktivitu trhu, porozumět preferencím čínských spotřebitelů a navrhnout strategii vstupu, která reflektuje místní specifika a konkurenční prostředí. Analytická část vychází z kombinace sekundárních zdrojů, odborných konzultací a dotazníkového šetření mezi rodiči žijícími v Číně. S využitím nástrojů strategické analýzy jsou vyhodnoceny klíčové faktory ovlivňující vstup značky na daný trh. Na základě těchto poznatků práce formuluje doporučení týkající se produktového, cenového a distribučního přístupu, která mohou podpořit efektivní a realistické uvedení značky Hello na čínský trh. |
| Keywords: | vstup na trh; čínský trh; dětská výživa; spotřebitelské chování |
| Thesis title: | Entry of a Czech brand into Chinese market |
|---|---|
| Author: | Šteindlerová, Johanka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Fejtek, Patrik |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on assessing the expansion opportunities of the Czech brand Hello into the Chinese infant nutrition market. Its aim is to evaluate the attractiveness of the market, understand Chinese consumer preferences, and propose an entry strategy that reflects local specifics and the competitive environment. The analytical section draws on a combination of secondary data sources, expert consultations, and a questionnaire-based survey conducted among parents living in China. Using strategic analysis tools, the thesis evaluates key factors influencing the brand’s market entry. Based on these insights, it formulates recommendations regarding product, pricing, and distribution strategies that could support an effective and viable introduction of the Hello brand to the Chinese market. |
| Keywords: | consumer behaviour; market entry; Chinese market; infant nutrition |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2025 |
| Date of defense: | 4. 2. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88894/podrobnosti |