Analysis and evaluation of the marketing communication of the online store onlinegastro.cz and selected competitors
| Thesis title: | Analýza a zhodnocení marketingové komunikace internetového obchodu onlinegastro.cz a vybraných konkurentů |
|---|---|
| Author: | Krejčí, Lucie |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Bartoš, Petr |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu online marketingové komunikace internetového obchodu onlinegastro.cz působícího v oblasti profesionálního gastronomického vybavení a analýzu nejbližších konkurenčních podniků. Cílem práce je sestavení analýzy a zhodnocení dosavadní komunikace internetového obchodu onlinegastro.cz a vybraných konkurentů a návrh doporučení pro následnou marketingovou komunikaci internetového obchodu onlinegastro.cz. Teoretická část je věnována převážně klíčovým nástrojům marketingové komunikace se zaměřením na online marketing a poskytuje teoretický základ pro sestavení praktické části práce. V praktické části byl proveden polostrukturovaný rozhovor se zástupci onlinegastro.cz, analýza konkurenčního prostředí, a dílčí analýzy marketingové komunikace obchodu onlinegastro.cz i identifikovaných nejbližších konkurentů. Zjištěné poznatky byly syntetizovány prostřednictvím SWOT analýzy, která sloužila jako podklad pro formulaci návrhů doporučení pro následnou marketingovou komunikaci. |
| Keywords: | UX design; sociální sítě; SWOT analýza; e-mail marketing; online marketingová komunikace |
| Thesis title: | Analysis and evaluation of the marketing communication of the online store onlinegastro.cz and selected competitors |
|---|---|
| Author: | Krejčí, Lucie |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Bartoš, Petr |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis focuses on the analysis of the online marketing communication of the online store onlinegastro.cz, operating in the field of professional gastronomic equipment, as well as on the analysis of its closest competitors. The aim of the thesis is to analyse and evaluate the current marketing communication of the online store onlinegastro.cz and selected competitors and to propose recommendations for the subsequent marketing communication of the online store onlinegastro.cz. The theoretical part of the thesis is primarily devoted to key tools of marketing communication with an emphasis on online marketing and provides a theoretical framework for the development of the practical part of the thesis. The practical part includes a semi-structured interview with representatives of onlinegastro.cz, an analysis of the competitive environment, and partial analyses of the marketing communication of the online store onlinegastro.cz and its identified closest competitors. The obtained findings were subsequently synthesised using a SWOT analysis, which served as a basis for the formulation of recommendations for future marketing communication. |
| Keywords: | SWOT analysis; e-mail marketing; UX design; online marketing communication; social media |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 6. 2024 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2025 |
| Date of defense: | 21. 1. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/88582/podrobnosti |