Analysis of the Marketing Strategy of the Non-Profit Organization Integration Centre Prague
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie neziskové organizace Integrační centrum Praha |
|---|---|
| Author: | Anisko, Anastasiia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci neziskové organizace Integrační centrum Praha vůči migrantům. Cílem práce je zjistit, jakými komunikačními kanály se migranti dozvídají o službách organizace a jak tuto komunikaci vnímají. Práce vychází z literární rešerše a vlastního kvantitativního výzkumu realizovaného formou online dotazníkového šetření mezi klienty organizace. Výzkumný vzorek tvoří 204 respondentů. Výsledky ukazují, že mezi nejdůležitější komunikační kanály patří webové stránky, sociální sítě a významnou roli hrají také osobní doporučení. Komunikace organizace je celkově hodnocena pozitivně, avšak vykazuje určité nedostatky, zejména v přehlednosti informací a provázanosti jednotlivých komunikačních kanálů. Na základě zjištěných výsledků jsou v závěru práce uvedena doporučení zaměřená na zlepšení srozumitelnosti komunikace, její větší sjednocení napříč kanály a zvýšení dostupnosti informací pro cílovou skupinu. |
| Keywords: | Neziskové organizace; marketingová komunikace; Integrační centrum Praha; migranti; marketing; komunikační kanály |
| Thesis title: | Analysis of the Marketing Strategy of the Non-Profit Organization Integration Centre Prague |
|---|---|
| Author: | Anisko, Anastasiia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis focuses on the marketing communication of the non-profit organization Integration Centre Prague towards migrants. The aim of the thesis is to identify through which communication channels migrants learn about the organization’s services and how they perceive this communication. The thesis is based on a literature review and a quantitative study conducted in the form of an online questionnaire survey among the organization’s clients. The research sample consists of 204 respondents. The results show that the most important communication channels include the website, social media, and personal recommendations. The organization’s communication is generally evaluated positively. However, it shows certain shortcomings, particularly in the clarity of information and the interconnectedness of individual communication channels. Based on the findings, the thesis presents recommendations aimed at improving the clarity of communication, achieving greater consistency across communication channels, and increasing the accessibility of information for the target group. |
| Keywords: | Non-profit organizations; migrants; marketing; communication channels; marketing communication; Integration Centre Prague |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 9. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 22. 4. 2026 |
| Date of defense: | 22. 6. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/93574/podrobnosti |