| Thesis title: |
Strategie expanze společnosti Šufan s.r.o. na mezinárodní trh |
| Author: |
Ledlová, Lucie |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Halík, Jaroslav |
| Opponents: |
Postler, Milan |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Cílem této práce je navrhnout strategii vstupu společnosti Šufan s.r.o. na zahraniční trh. Pro výběr cílového trhu byl využit skóringový model, na základě jeho výsledků bylo vybráno Rakousko jako nejvhodnější trh. Teoretická část vymezuje formy zahraniční expanze a metody strategické analýzy. Praktická část zahrnuje analýzu makroprostředí a mikroprostředí rakouského trhu pomocí metod PESTEL, Porterova modelu pěti sil ,SWOT analýzu společnosti, Šufan analýzy, analýzu konkurence a rozhovoru s manažerkou expanze. Na základě provedených analýz je navržena strategie expanze formou kombinace přímého exportu prostřednictvím e-shopu a spolupráce s lokálními distributory. Výsledky práce ukazují, že rakouský trh představuje pro společnost Šufan náročné, avšak perspektivní prostředí s příležitostmi pro růst, a to zejména díky vysoké kupní síle spotřebitelů a rostoucí poptávce po prémiových potravinách. |
| Keywords: |
expanze; SWOT analýza; Šufan; PESTEL analýza; strategie vstupu na trh; Rakousko |
| Thesis title: |
Expansion Strategy of Šufan s.r.o. into an International Market |
| Author: |
Ledlová, Lucie |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Halík, Jaroslav |
| Opponents: |
Postler, Milan |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The aim of this thesis is to propose an international market entry strategy for Šufan s.r.o. A scoring model was used to select the target market; Austria was identified as the most suitable option.The theoretical part defines the forms of international expansion and methods of strategic analysis. The practical section includes an analysis of the Austrian market's macro- and microenvironment using PESTEL analysis, Porter's Five Forces model, SWOT analysis, internal company analysis, competitive analysis and an interview with the expansion manager. Based on these analyses, the thesis proposes an expansion strategy combining direct export via an e-commerce platform with cooperation with local distributors. The results indicate that, despite being challenging, the Austrian market offers Šufan growth opportunities, particularly due to the high purchasing power of consumers and the increasing demand for premium food products. |
| Keywords: |
Šufan; SWOT analysis; Austria; market entry strategy; expansion; PESTEL analysis |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
22. 9. 2025 |
| Date of submission: |
24. 4. 2026 |
| Date of defense: |
2026 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.