Focus group in marketing research
| Thesis title: | Focus group v marketingovém výzkumu |
|---|---|
| Author: | Jeřábková, Eliška |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce zkoumá vliv digitalizace na kvalitu dat získaných marketingovým výzkumem Focus group v České republice. Cílem je zjistit, do jaké míry forma realizace Focus group ovlivňuje kvalitu a množství získaných dat. Výzkum je založen na komparativním designu. Byly realizovány tři Focus groups na téma sprchových mýdel v prezenčním, online audio a online psaném formátu. Data byla hodnocena prostřednictvím tří dimenzí, a to míry interakce mezi účastníky, hloubky pokrytí témat a různorodosti názorů. Práce potvrzuje, že prezenční a online audio formát dosahují srovnatelné úrovně skupinové dynamiky, zatímco online psaný formát zaostává zejména v dimenzi skupinové interakce. Výsledky mají praktické využití pro výzkumníky i marketéry a jsou shrnuty do aktualizovaného metodologického rámce pro realizaci Focus group v digitálním českém prostředí. |
| Keywords: | Focus group; online výzkum; kvalitativní výzkum; digitalizace; marketingový výzkum; komparativní výzkum; skupinová dynamika |
| Thesis title: | Focus group in marketing research |
|---|---|
| Author: | Jeřábková, Eliška |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis examines the impact of digitization on the quality of data obtained through Focus group marketing research in the Czech Republic. The aim is to determine the extent to which the format of the Focus group influences the quality and quantity of the data collected. The research is based on a comparative design. Three Focus groups on the topic of shower soaps were conducted in face-to-face, online audio, and online text formats. The data were evaluated across three dimensions, which are the level of interaction among participants, the depth of topic coverage, and the diversity of opinions. The study confirms that in-person and online audio formats achieve comparable levels of group dynamics, while the online text-based format lingers behind, particularly in the dimension of group interaction. The results have practical applications for both researchers and marketers and are summarized in an updated methodological framework for conducting Focus groups in the Czech digital environment. |
| Keywords: | Focus group; online research; digitalization; group dynamics; qualitative research; marketing research; comparative research |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 6. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2026 |
| Date of defense: | 26. 5. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/92802/podrobnosti |