Event marketing v kontextu B2B
| Název práce: | Event marketing v kontextu B2B |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dostalová, Zuzana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Čakloš, Patrik |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je zhodnotit efektivitu event marketingu ve společnosti CBRE a navrhnout metodický rámec pro plánování a realizaci eventů v B2B prostředí. Teoretická část se věnuje specifikům B2B marketingu, definici a typům event marketingu, procesu plánování eventů a měření jejich efektivity. Praktická část zahrnuje představení společnosti CBRE a jejích event marketingových aktivit, včetně podrobné analýzy přípravy a realizace eventu Real Estate Market Outlook 2026. Výzkumná část je založena na dotazníkovém šetření mezi konzultanty společnosti a polostrukturovaných rozhovorech se zaměstnanci marketingového oddělení a konzultantem společnosti. Na základě zjištěných poznatků byl navržen šestifázový metodický rámec pro plánování, realizaci a vyhodnocování eventů, doplněný o konkrétní doporučení pro společnost CBRE. |
| Klíčová slova: | B2B marketing; realizace eventu; event marketing; hodnocení eventu; metodický rámec |
| Název práce: | Event Marketing in the B2B Context |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dostalová, Zuzana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Machek, Martin |
| Oponenti práce: | Čakloš, Patrik |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to evaluate the effectiveness of event marketing at CBRE and to propose a methodological framework for planning and executing events in a B2B environment. The theoretical section focuses on the specifics of B2B marketing, the definition and types of event marketing, the event planning process, and the measurement of event effectiveness. The practical section includes a presentation of CBRE and its event marketing activities, including a detailed analysis of the preparation and implementation of the Real Estate Market Outlook 2026 event. The research section is based on a questionnaire survey of the company’s consultants and semi-structured interviews with employees of the marketing department and sales representatives. Based on the findings, a six-phase methodological framework for planning, implementing, and evaluating events was proposed, supplemented by specific recommendations for CBRE. |
| Klíčová slova: | B2B marketing; event marketing; event execution; event evaluation; methodological framework |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 11. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 17. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/94672/podrobnosti |