Segmentace trhu čaje
| Název práce: | Segmentace trhu čaje |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Černý, Milan |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Vaněček, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá segmentací trhu čaje v České republice. Cílem této práce je odhalit segmenty spotřebitelů na tomto trhu, rozvinout jejich profil a navrhnout pro ně marketingová doporučení. Teoretická část se nejprve zaměřuje na spotřební chování a následně se věnuje segmentaci trhu, kde detailně popsány přístupy a postupy při segmentování trhu. Dále je popsána metodika sběru a využití sekundárních a primárních dat. Praktická část nejdříve vymezuje trh čaje v České republice a jeho charakteristiky, poté je na základě dat MML-TGI provedena segmentace spotřebitelů. Na primárních datech z vlastního dotazníkového šetření je pak segmentace realizována v programu IBM SPSS Statistics. Výstupy obou segmentací jsou propojeny a jsou tak představeny výsledné profily segmentů. K výsledným segmentům je následně navržena marketingová orientace na úrovni marketingového mixu 4P |
| Klíčová slova: | segmentace trhu čaje; čaj; spotřební chování; trh čaje; segmentace trhu; MML-TGI |
| Název práce: | Tea market segmentation |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Černý, Milan |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Vaněček, Pavel |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis deals with the segmentation of the tea market in the Czech Republic. The aim of this thesis is to reveal the consumer segments in this market, develop their profile and propose marketing recommendations for them. The theoretical part first focuses on consumer behaviour and then discusses market segmentation, detailing the approaches and procedures for segmenting the market. The methodology for collecting and using secondary and primary data is also described. The practical part first defines the tea market in the Czech Republic and its characteristics, then consumer segmentation is performed based on MML-TGI data. The segmentation is then carried out on primary data from the actual questionnaire survey using IBM SPSS Statistics. The outputs of both segmentations are linked to present the resulting segment profiles. And a marketing orientation is then proposed for the resulting segments at the 4P marketing mix level. |
| Klíčová slova: | tea market segmentation; MML-TGI; tea market; tea; market segmentation; consumer behavior |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 2. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 16. 12. 2024 |
| Datum obhajoby: | 29. 1. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/87606/podrobnosti |