Webový marketing v době AI-asistovaného vyhledávání
| Název práce: | Webový marketing v době AI-asistovaného vyhledávání |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Královcová, Anna |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kliegr, Tomáš |
| Oponenti práce: | Chudán, David |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá optimalizací webových stránek pro vyhledávání pomocí nástrojů generativní umělé inteligence (GEO). Téma je zkoumáno v kontextu cestovního ruchu na příkladu webu vybrané cestovní kanceláře. Cílem práce bylo navrhnout a vyhodnotit opatření pro zvýšení viditelnosti webu v odpovědích generativních AI nástrojů a posílení návštěvnosti webu. Teoretická část práce shrnuje specifika online marketingu v cestovním ruchu, principy optimalizace webu pro vyhledávače (SEO) a zkoumá AI-asistované vyhledávání z pohledu změn uživatelského chování, technických principů generativních vyhledávačů a nové oblasti optimalizace pro AI vyhledávání. Praktická část analyzuje technický stav a výkon webu pomocí Google Analytics 4 a Google Search Console. Prostřednictvím vlastní metodiky testování pak zhodnocuje viditelnost webu v odpovědích tří AI platforem: ChatGPT, Microsoft Copilot a Google AI Mode. Analýza ukázala, že web má dobrou technickou základnu, ale jeho viditelnost v AI odpovědích je nestabilní a liší se podle uživatelského záměru. Výsledky naznačují, že u informačních dotazů je viditelnost webu omezena preferencí nekomerčních zdrojů ze strany modelů, zatímco u transakčních dotazů dosahuje web vyšší viditelnosti, která se často odvíjí od jeho pozic v tradičním organickém vyhledávání. Na základě provedené analýzy byla navržena opatření zaměřená na obsahovou a sémantickou optimalizaci. V průběhu zpracování práce byla na vybrané stránky webu implementována dvě z navržených opatření: FAQ sekce a úpravy sekce Highlights popisující zájezd v bodech. Kontrolní testování AI viditelnosti poté naznačilo mírné zlepšení u vybraných transakčních dotazů. Ačkoliv kvůli nestabilitě modelů a malému vzorku dotazů nelze potvrdit přímou souvislost mezi úpravami a viditelností webu, realizované změny měly přínos pro interní provoz cestovní kanceláře. Zbývající návrhy pro optimalizaci zůstávají jako doporučení pro budoucí rozvoj webu. |
| Klíčová slova: | AI-asistované vyhledávání; generativní umělá inteligence; GEO; SEO; webová analytika; viditelnost webu; cestovní ruch |
| Název práce: | Digital Marketing in the Era of AI-Assisted Search |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Královcová, Anna |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kliegr, Tomáš |
| Oponenti práce: | Chudán, David |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor’s thesis explores website optimization for search through generative artificial intelligence tools (GEO). The topic is examined within the context of the tourism industry, focusing on the website of a selected travel agency. The aim of this thesis was to design and evaluate measures to enhance the website’s visibility in the responses of generative AI tools and to increase website traffic. The theoretical part of the thesis summarizes the specifics of digital marketing in tourism, the principles of search engine optimization (SEO), and examines AI-assisted search including changes in user behaviour, the technical principles of generative search engines, and the emerging field of generative engine optimization. The practical part analyses the technical condition and performance of the website using Google Analytics 4 and Google Search Console. Utilizing a custom testing methodology, it then evaluates the website’s visibility in the responses of three AI platforms: ChatGPT, Microsoft Copilot, and Google AI Mode. The analysis showed that while the website has a solid technical foundation, its visibility in AI-generated responses is unstable and varies depending on user intent. The results suggest that for informational queries, the website’s visibility is limited due to the models’ preference for non-commercial sources, whereas for transactional queries, the website achieves higher visibility, often influenced by its rankings in traditional organic search. Based on the findings, measures focusing on content and semantic optimization were proposed. During the study, two of these measures were implemented on selected web pages: FAQ sections and modifications to the "Highlights" section describing tours in bullet points. Subsequent control testing of AI visibility indicated a slight improvement for specific transactional queries. Although the instability of the models and the limited size of chosen queries make it difficult to confirm a direct link between the adjustments and visibility, the changes brought benefits for the travel agency's internal operations. The remaining optimization proposals serve as recommendations for future website development. |
| Klíčová slova: | GEO; SEO; web analytics; AI-assisted search; generative artificial intelligence; website visibility; tourism |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Informační média a služby |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
| Katedra: | Katedra informačního a znalostního inženýrství |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 10. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93791/podrobnosti |