Vizuální prezentace a marketingová komunikace Winternitzovy vily a Laichterova domu
| Název práce: | Vizuální prezentace a marketingová komunikace Winternitzovy vily a Laichterova domu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sedláčková, Alžběta |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Hucková, Barbara |
| Oponenti práce: | Prokůpek, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací a vizuální identitou kulturních institucí. Danou problematiku zkoumá na konkrétních případech dvou pražských architektonických památek, kterými je Winternitzova vila a Laichterův dům. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem vybrané instituce pracují s marketingovou komunikací a vizuální identitou, identifikovat jejich společné rysy i odlišné přístupy, zjistit, jak je tato komunikace vnímána návštěvníky a navrhnout doporučení do budoucna. Práce využívá jak kvalitativní, tak i kvantitativní metody. V rámci praktické části byly realizovány rozhovory s majiteli objektů a návštěvníky institucí, dále bylo provedeno dotazníkové šetření mezi návštěvníky komentovaných prohlídek. Na základě získaných dat byly vyvozeny silné a slabé stránky, ze kterých byla v závěru stanovena doporučení pro obě kulturní instituce. |
| Klíčová slova: | Kulturní instituce; Marketingová komunikace; Vizuální identita; Návštěvnické vnímání |
| Název práce: | Marketing communication and visual identity of the Winternitz Villa and the Laicher House |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sedláčková, Alžběta |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Hucková, Barbara |
| Oponenti práce: | Prokůpek, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor thesis focuses on the marketing communication and visual identity of cultural institutions. The topic is examined through case studies of two Prague architectural heritage sites: the Winternitz Villa and the Laichter House. The aim is to analyse how these selected institutions work with marketing communication and visual identity, to identify their common features as well as differing approaches, to explore how this communication is perceived by audience, and to propose recommendations for future development. The practical part is based on interviews conducted with the owners and with visitors of the institutions, as well as on questionnaire survey distributed among visitors. Based on the analysis of strengths and weaknesses, recommendations for both cultural heritage sites were formulated in the conclusion. |
| Klíčová slova: | Visual identity; Cultural institutions; Marketing communication; Visitor perception |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 12. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/95010/podrobnosti |