Etika vo fundraisingovej komunikácii humanitárnych organizácií

Bakalářská práce se zabývá tématem fundraisingové komunikace v prostředí humanitárních organizací. Pozornost je věnována zejména využívání emocionálních apelů a jejich vlivu na chování potenciálních dárců. Teoretický rámec zahrnuje otázky etiky zobrazování utrpení a budování důvěry vůči organizacím. Praktická část prostřednictvím dvou fokusních skupin zkoumá, jak vybraní účastníci interpretují tři typy kampaní (negativní, pozitivní a racionální). Cílem práce je identifikovat etické výzvy, kterým čelí humanitární organizace v souvislosti s fundraisingovou komunikací, a poukázat na to, jak jednotlivé strategie ovlivňují veřejné mínění. Na základě zjištění práce navrhuje řešení pro etičtější a transparentnější komunikaci mezi zúčastněnými stranami.

This bachelor thesis examines the topic of fundraising communication within humanitarian organizations. Particular attention is paid to the use of emotional appeals and their impact on the behavior of potential donors. The theoretical framework addresses issues of the ethics of portraying suffering and building trust in organizations. The practical section uses two focus groups to examine how selected participants interpret three types of campaigns (negative, positive, and rational). The aim of this thesis is to identify the ethical challenges faced by humanitarian organizations in relation to fundraising communication and to highlight how individual strategies influence public opinion. Based on these findings, the thesis proposes solutions for more ethical and transparent communication among stakeholders.