Nastartovat motor nebo zapojit do zásuvky: Kvalitativní studie faktorů ovlivňujících přijetí elektromobilů v České republice a Kazachstánu

Tato diplomová práce zkoumá, jak původ značky a politické prostředí formují spotřebitelské vnímání a přijetí čínských elektromobilů v České republice a Kazachstánu. S rostoucím objemem celosvětového prodeje elektromobilů čínští výrobci postupně ovládají trh a expandují do celého světa. S probíhající transformací odvětví se porozumění hnacím silám i překážkám přijetí elektromobilů stává klíčovým. Studie využívá kvalitativní výzkum opřený o 35 polostrukturovaných rozhovorů, jejichž cílem je analyzovat spotřebitelské vnímání ve třech tematických oblastech: společenský význam automobilů, otevřenost vůči inovacím a vliv vnímání země původu spolu s politickými a infrastrukturními faktory. Studie odhaluje, že spotřebitelé v Kazachstánu a v České republice nahlížejí na automobily z odlišných perspektiv. V Kazachstánu automobily symbolizují společenské postavení, což čínským značkám elektromobilů, které se prezentují jako high-tech produkty, poskytlo výraznou příležitost. Stereotyp „Made in China" postupně slábne díky přímé zkušenosti spotřebitelů a vládní podpoře. V České republice jsou automobily vnímány především jako praktický dopravní prostředek a spotřebitelé zůstávají věrní osvědčeným evropským značkám. Na evropském trhu čelí čínské elektromobily několika překážkám, včetně omezené sítě dealerů, roztříštěné nabíjecí infrastruktury a obav o ochranu osobních údajů. Na základě zjištěných poznatků práce dochází k závěru, že jednotná marketingová strategie pro čínské elektromobily není pro tyto dva trhy dostatečná. Přizpůsobené přístupy jsou nezbytné pro urychlení širšího přijetí elektromobilů v každém z daných kontextů.