Práce interpretuje výroční komunikaci České spořitelny k 200. výročí jako způsob, jímž instituce prezentuje svou identitu prostřednictvím propojení tradice, inovací a společenské odpovědnosti. Studie je založena na interpretativní analýze sekundárních institucionálních materiálů. Z dostupných dat vyplývá, že výroční projekty jsou prezentovány jako nástroje aktualizace identity a zdůraznění veřejné role banky. Práce reflektuje limity vyplývající z povahy dat a insider pozice autorky a představuje interpretaci institucionálního diskurzu, nikoli evaluaci dopadů komunikace.
Klíčová slova:
branding organizací s dlouhou historií; corporate heritage identity; Česká spořitelna; výroční komunikace; společenská odpovědnost firem
Název práce:
Anniversary Communication of Česká spořitelna on its 200th Anniversary
Autor(ka) práce:
Sýkorová, Kateřina
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Pospíšil, Jan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis interprets the anniversary communication of Česká spořitelna on its 200th anniversary as a means by which the institution presents its identity through the integration of tradition, innovation, and corporate social responsibility. The study is based on an interpretative analysis of secondary institutional materials. The available data suggests that the anniversary projects are presented as tools for identity updates and as a way to emphasize the bank's public role. The work reflects on the limitations arising from the nature of the data and the author’s insider position, presenting an interpretation of institutional discourse rather than an evaluation of communication impacts.
Klíčová slova:
anniversary communication; corporate social responsibility; Česká spořitelna; corporate heritage identity; branding of long-established organizations