Vnímání značek energetických nápojů generací Z
| Název práce: | Vnímání značek energetických nápojů generací Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ungureanová, Denisa Anna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá vnímáním značek energetických nápojů mladou generací v kontextu zdravého životního stylu. Cílem práce je zjistit, jak pražští vysokoškoláci ve věku 20-26 let vnímají jednotlivé značky energetických nápojů, jaké faktory ovlivňují jejich rozhodování a jak se do jejich spotřebního chování promítá rostoucí důraz na zdraví. Teoretická část práce se zaměřuje na značku a její vnímání, spotřební chování generace Z a trendy zdravého životního stylu. V metodologické části je popsán kvalitativní výzkum realizovaný formou polostrukturovaných hloubkových rozhovorů. Praktická část interpretuje výsledky výzkumu a formuluje doporučení pro marketingovou praxi. Výsledky ukazují, že mladí spotřebitelé vnímají energetické nápoje ambivalentně, přičemž při výběru zohledňují zejména složení, obsah cukru a image značky. |
| Klíčová slova: | energetické nápoje; Značka; vnímání značky; spotřební chování; generace Z; zdravý životní styl |
| Název práce: | Perception of Energy Drink Brands by Generation Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Ungureanová, Denisa Anna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Stříteský, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on the perception of energy drink brands by the younger generation in the context of a healthy lifestyle. The aim of the thesis is to determine how Prague university students aged 20-26 perceive individual energy drink brands, which factors influence their decision making, and how the growing emphasis on health affects their consumption behavior. The theoretical part focuses on brand perception, consumer behavior of generation Z, and trends related to a healthy lifestyle. The methodological part describes qualitative research conducted through semi-structured in-depth interviews. The practical part interprets the research findings and formulates recommendations for marketing. The results indicate that young consumers perceive energy drinks ambivalently, considering primarily product composition, sugar, and brand image when making their choices. |
| Klíčová slova: | consumer behavior; generation Z; healthy lifestyle; Brand; brand perception; energy drinks |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 4. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 2. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92174/podrobnosti |