Vliv 3D animace na vnímání propagačního audiovizuálního obsahu
Autor(ka) práce:
Konopásek, Petr
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Dušek, Václav
Oponenti práce:
Krauz, Tomáš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá využitím 3D animace v propagačním audiovizuálním obsahu, konkrétně při prezentaci tetovacích návrhů. Teoretická část vymezuje základní rozdíly mezi 2D grafikou, 3D grafikou a 3D animací, popisuje základní principy tvorby 3D animace a zasazuje ji do kontextu reklamní a propagační tvorby. Pozornost je věnována také vnímání propagačního audiovizuálního obsahu, zejména otázkám vizuální atraktivity, čitelnosti, odlišení a zapamatovatelnosti. Praktická část práce zahrnuje analýzu vybraných konkurenčních ukázek vizuální propagace tetovací tvorby na sociální síti Instagram. Na základě teoretických poznatků a analýzy konkurence byl vytvořen vlastní propagační audiovizuální výstup ve dvou variantách. Varianta A využívá 3D animaci a prostorové zobrazení tetovacích motivů na modelech částí těla, zatímco varianta B pracuje se stejným konceptem, ale motivy prezentuje plošně jako 2D grafické prvky. Vnímání obou variant bylo následně ověřeno pomocí dotazníkového šetření. Výsledky ukázaly, že varianta s 3D animací nebyla respondenty hodnocena jako jednoznačně atraktivnější nebo zapamatovatelnější než varianta bez 3D animace. Přínos 3D animace se projevil především u schopnosti pomoci respondentům představit si tetování v praxi a u vnímané odlišnosti od běžných propagačních videí tatérů. Práce tak ukazuje, že 3D animace může být pro prezentaci tetovacích návrhů přínosná, pokud podporuje čitelnost motivu a jeho vztah k lidskému tělu.
Klíčová slova:
3D animace; Blender; Propagační video
Název práce:
The Influence of 3D Animation on the Perception of Promotional Audiovisual Content
Autor(ka) práce:
Konopásek, Petr
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Dušek, Václav
Oponenti práce:
Krauz, Tomáš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor thesis focuses on the use of 3D animation in promotional audiovisual content, specifically in the presentation of tattoo designs. The theoretical part defines the basic differences between 2D graphics, 3D graphics and 3D animation, describes the fundamental principles of 3D animation production, and places 3D animation within the context of advertising and promotional content. Attention is also paid to the perception of promotional audiovisual content, especially in relation to visual attractiveness, clarity, differentiation and memorability. The practical part includes an analysis of selected competing examples of tattoo-related visual promotion on Instagram. Based on the theoretical background and the competitor analysis, an original promotional audiovisual output was created in two variants. Variant A uses 3D animation and presents tattoo motifs on spatial models of body parts, while Variant B is based on the same concept but presents the motifs as flat 2D graphic elements. The perception of both variants was then tested through a questionnaire survey. The results showed that the variant using 3D animation was not evaluated by respondents as clearly more visually attractive or more memorable than the variant without 3D animation. The main contribution of 3D animation appeared in its ability to help respondents imagine how the tattoo could look in practice and in its perceived differentiation from common promotional videos by tattoo artists. The thesis therefore shows that 3D animation can be beneficial for presenting tattoo designs, especially when it supports the clarity of the motif and its relationship to the human body.