Marketingový plán pro vykrytí sezónních výkyvů eventového prostoru Občanské plovárny
| Název práce: | Marketingový plán pro vykrytí sezónních výkyvů eventového prostoru Občanské plovárny |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fraňková, Eliška |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingového plánu pro vykrytí sezónních výkyvů poptávky eventového prostoru Občanské plovárny. Cílem práce je navrhnout konkrétní marketingová opatření přispívající ke zmírnění těchto výkyvů. V teoretické části jsou vymezeny pojmy marketingového plánování, marketingu služeb a event marketingu, sezónnosti a marketingového mixu v modelu 7P. Metodologická část představuje cíl práce, výzkumné otázky a použité metody: analýzu interního datasetu realizovaných eventů, expertní rozhovor s managementem prostoru a osm hloubkových rozhovorů se stávajícími klienty. V praktické části jsou provedeny situační a konkurenční analýza, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza a kvalitativní výzkum s klienty. Na jejich základě je navržen marketingový plán na rok 2027 včetně marketingových cílů, segmentace, marketingového mixu a akčního plánu. Práci uzavírají tři prioritní doporučení pro management Občanské plovárny. |
| Klíčová slova: | eventový prostor; marketingový plán; sezónnost; marketing služeb; B2B marketing |
| Název práce: | Marketing Plan to Address Seasonal Demand Fluctuations at the Občanská plovárna Event Venue |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fraňková, Eliška |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Černá, Jitka |
| Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis proposes a marketing plan aimed at addressing seasonal demand fluctuations at the Občanská plovárna event venue. Its aim is to formulate specific marketing measures that contribute to reducing these fluctuations. The theoretical part defines the concepts of marketing planning, services and event marketing, seasonality, and the 7P marketing mix. The methodological part presents the thesis objective, research questions, and methods used: an analysis of the venue's internal event dataset, an expert interview with the venue's management, and eight in-depth interviews with existing clients. The practical part comprises a situational and competitive analysis, Porter's five forces analysis, a SWOT analysis, and qualitative client research. Based on these, a marketing plan for 2027 is proposed, including marketing objectives, segmentation, marketing mix, and an action plan. The thesis concludes with three priority recommendations for Občanská plovárna's management. |
| Klíčová slova: | event venue; marketing plan; services marketing; seasonality; B2B marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 6. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92813/podrobnosti |