Cesta ke zvýšení obratu a zisku značky "Tradičně a Česky"
Autor(ka) práce:
Bobáková, Natálie
Typ práce:
Bakalářská práce
Vedoucí práce:
Novinský, Marek
Oponenti práce:
Zamazalová, Marcela
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tato bakalářská práce se zabývá značkou Tradičně a Česky, malého maloobchodního mikropodniku v turistickém centru Prahy, a formulací doporučení pro zvýšení jejího zisku a obratu. Výzkum kombinoval hloubkový rozhovor s majitelkou zpracovaný do situační analýzy 5C, základní analýzu prodejních dat za roky 2024 a 2025 a dotazníkové šetření mezi zákazníky prodejny. Výsledky ukazují, že ziskové jádro prodejny tvoří tradiční prémiové loutky a marionety, přestože na počet transakcí dominují cenově dostupné drobnosti. Ty ale v celkovém obratu netvoří výraznou část. Zákazníky jsou převážně zahraniční turistky ve středním věku, nakupující pro dítě nebo jako dárek. Jejich rozhodování je řízeno originalitou, českým původem a vzhledem produktu, nikoliv cenou. Na základě teoretického základu metody Profitbooster jsou formulována doporučení pro úpravu sortimentu, prezentaci prémiových produktů a budování digitální viditelnosti značky.
Klíčová slova:
Turistický maloobchod; Analýza sortimentu; Zákaznické chování; Rozvoj značky
Název práce:
The Path to Increasing Profit and Revenue of the Tradičně a Česky Brand
Autor(ka) práce:
Bobáková, Natálie
Typ práce:
Bachelor thesis
Vedoucí práce:
Novinský, Marek
Oponenti práce:
Zamazalová, Marcela
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This bachelor's thesis focuses on the Tradičně a Česky brand, a small retail micro-enterprise in the tourist centre of Prague, and formulates recommendations for increasing its profit and revenue. The research combined an in-depth interview with the owner processed into a 5C situational analysis, a basic analysis of sales data for 2024 and 2025, and a questionnaire survey conducted among the store's customers. The results show that the store's profit core consists of traditional premium puppets and marionettes, even though low-priced impulse items dominate in terms of the number of transactions, yet contribute only a minor share of total revenue. The customers are predominantly middle-aged female foreign tourists purchasing for a child or as a, with their decision-making driven by originality, Czech origin and product appearance rather than price. Drawing on the theoretical framework of the Profitbooster method, recommendations are formulated for assortment adjustment, presentation of premium products and building the brand's digital visibility.
Klíčová slova:
Assortment analysis; Tourist retail; Customer Behaviour; Brand development