Strategická analýza trhu s luxusným odevným tovarom

Táto bakalárska práce realizuje komplexní strategickou analýzu trhu s luxusním oděvním zbožím se zaměřením na segment kabelek a značku Hermès. Hlavním cílem je identifikovat zdroje dlouhodobé konkurenční výhody a vysvětlit vliv řízené vzácnosti na tržní postavení značky. Metodologicky práce využívá kvalitativní výzkum s využitím deskriptivně-analytických metod a sekundární výzkum dat z výročních zpráv a reportů. Aplikovány jsou nástroje PESTEL, Porterův model pěti sil, VRIO, SWOT, výkonnostní analýza a komparativní analýza vlajkových modelů kabelek Birkin, Capucines a Classic Flap. Výsledky prokazují, že výjimečnost Hermès spočívá v unikátní kombinaci symbolické hodnoty, vertikální integrace, rodinné nezávislosti a systematického řízení vzácnosti. Závěr práce formuluje doporučení pro adaptaci na nové spotřebitelské trendy a digitalizaci při zachování identity značky.

Bachelor’s thesis conducts a comprehensive strategic analysis of the luxury fashion market with a focus on the handbag segment and Hermès brand. The main objective is to identify the sources of long-term competitive advantage and to explain the impact of managed scarcity on the brand’s market position. Methodologically, the thesis employs qualitative research using descriptive-analytical methods and secondary data research from annual reports and industry reports. The applied tools include PESTEL, Porter’s Five Force model, VRIO, SWOT, company perfor-mance analysis and a comparative analysis of flagship handbag models Birkin, Capucines and Classic Flap. The results demonstrate that the uniqueness of Hermès lies in a unique combina-tion of symbolic value, vertical integration, family independence and systematic management of scarcity. The conclusion of the thesis formulates recommendations for adaptation to new consumer trends and digitalization while maintaining brand identity.