Management osobní značky tatéra v digitálním prostředí
| Název práce: | Management osobní značky tatéra v digitálním prostředí |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Laštovková, Magdalena |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Hucková, Barbara |
| Oponenti práce: | Horová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zaměřuje na porovnání marketingových strategií tatérů na Instagramu se specifickým nákupním chováním generace Z. Teoretická část definuje osobní značku jako klíčové aktivum umělce a rozebírá mechanismy budování důvěry v kreativních odvětvích s využitím marketingového mixu 7P. Praktická část staví na kombinaci hloubkových rozhovorů s vybranými tatéry a dotazníkového šetření mezi jejich klientelou. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem síla osobní značky ovlivňuje reálné ekonomické výsledky, konkrétně cenotvorbu a vytíženost kapacit. Na základě těchto poznatků je vytvořen soubor doporučení pro efektivní komunikaci a sebeprezentaci v tomto odvětví. |
| Klíčová slova: | osobní značka; generace Z; cenotvorba; vizuální styl; Instagram; tetování |
| Název práce: | Personal Brand Management of Tattoo Artists in the Modern Environment |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Laštovková, Magdalena |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Hucková, Barbara |
| Oponenti práce: | Horová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor’s thesis focuses on comparing the marketing strategies of tattoo artists on Instagram with the specific purchasing behavior of Generation Z. The theoretical part defines a personal brand as an artist's key asset and examines the mechanisms of building trust within creative industries. The practical section then analyzes the effectiveness of various communication channels and visual presentation. Based on a combination of qualitative interviews with professional tattooists and a quantitative survey among their clients, the work evaluates how social media affects the perceived value of work and customer loyalty. The aim of the thesis is to identify current trends and propose optimized procedures for building an authentic presence that effectively reaches the target group in a competitive market. |
| Klíčová slova: | personal branding; tattoo industry; marketing communication; social media marketing; generation Z |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 1. 2026 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/95624/podrobnosti |