Instagram jako nástroj marketingové komunikace a budování knižní komunity: případová studie značky Humbook
| Název práce: | Instagram jako nástroj marketingové komunikace a budování knižní komunity: případová studie značky Humbook |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tichá, Anna |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Kovářová, Jana |
| Oponenti práce: | Horová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá využitím Instagramu jako nástroje marketingové komunikace a budování knižní komunity značky Humbook. Cílem práce je analyzovat marketingovou komunikaci Humbooku na Instagramu a identifikovat nástroje využívané k budování české Young Adult knižní komunity. Teoretická část se věnuje knižnímu marketingu, online knižním komunitám, Instagramu jako marketingovému nástroji a budování online komunit. Metodologická část popisuje využití obsahové analýzy profilu, komparativní metody a kvalitativního rozhovoru. Praktická část představuje výsledky obsahové analýzy instagramového profilu Humbooku, doplněné o poznatky z rozhovoru s členkou HumbookTeamu a komparativní analýzu se dvěma vybranými knižními profily. Výsledky ukazují, že Humbook na Instagramu propojuje propagaci knih s komunitním a zábavným obsahem, čímž podporuje zapojení sledujících i budování knižní komunity. Některé prvky této komunikace mohou být využitelné i pro další knižní subjekty. |
| Klíčová slova: | Instagram; knižní komunita; marketingová komunikace; Humbook |
| Název práce: | Instagram as a Tool of Marketing Communication and Building a Book Community: A Case Study of the Brand Humbook |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Tichá, Anna |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Kovářová, Jana |
| Oponenti práce: | Horová, Jana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor’s thesis focuses on Instagram as a tool for marketing communication and building a book community around the Humbook brand. The aim of the thesis is to analyse Humbook’s marketing communication on Instagram and identify the tools it uses to build the Czech Young Adult book community. The theoretical part deals with book marketing, online book communities, Instagram as a marketing tool, and online community building. The methodological part describes the use of content analysis, the comparative method, and a qualitative interview. The practical part presents the results of the content analysis of Humbook’s Instagram profile, which are complemented by findings from an interview with a member of the HumbookTeam and by a comparative analysis of two selected book-related Instagram profiles. The results show that Humbook uses Instagram to connect book promotion with community-based and entertaining content, which helps support follower engagement and the building of a book community. Some elements of this communication may also be useful for other actors in the book industry. |
| Klíčová slova: | Instagram; marketing communication; book community; Humbook |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 2. 2026 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/95471/podrobnosti |