Vnímání employer brandingu v online prostředí na příkladu firmy Knihobot

Bakalářská práce se zabývá vnímáním employer brandingu v online prostředí ve vybrané společnosti. Cílem práce je analyzovat employer branding v online prostředí společnosti Knihobot a navrhnout doporučení, jak zlepšit jeho vnímání zaměstnanci. Teoretická část vymezuje základní pojmy značky zaměstnavatele, její význam, benefity a zároveň charakterizuje online prostředí a sociální sítě. V praktické části je představena vybraná společnost. Výzkumné šetření bylo realizováno pomocí dotazníkového šetření a doplněno polostrukturovaným rozhovorem. Na základě získaných dat byla navržena doporučení pro společnost, která mohou přispět k posílení značky zaměstnavatele.

The bachelor´s thesis deals with the perception of employer branding in the online environment in a selected company. The aim of the thesis is to analyze employer branding in the online environment of the company Knihobot and to propose recommendations on how to improve its perception among employees. The theoretical part defines the basic concepts of employer branding, its importance and benefits, and also characterizes the online environment and social media. In the practical part, the selected company is introduced. The research was conducted through questionnaire survey supplemented by a semi-structured interview. Based on the collected data, recommendations were proposed for the company that may contribute to strengthening the employer brand.