Vnímání vizuálního obsahu generovaného umělou inteligencí spotřebiteli v brand marketingu
| Název práce: | The Impact of AI-Optimized Digital Content on Brand Equity and Purchase Intent |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Homon, Yuliia |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Wegert, Jan |
| Oponenti práce: | Klement, Vítězslav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis investigates how Gen Z consumers respond to AI-generated visual brand content, addressing three sub-objectives: (1) the effect of AI disclosure on consumer trust and authenticity perception, (2) the conditions under which AI use is considered acceptable, and (3) consumer emotional connection with AI-generated content. Fourteen semi-structured interviews were conducted with participants aged 22 to 28, each shown three of six brand stimuli following a two-phase disclosure protocol, and analysed through reflexive thematic analysis (Braun & Clarke, 2006, 2019). Six themes emerged, including a pattern in which disclosure functions as confirmation rather than trigger, a multi-axis structure of consumer acceptability spanning functional, content-based, industry, and channel dimensions, and a paradox in which voluntary disclosure carries credibility exactly because it is voluntary. The findings indicate that consumer reactions to AI in branded content are highly conditional, shaped by brand attachment, prior AI familiarity, professional background, and the perceived intent behind AI use. The thesis offers implications for managers and other professionals in marketing and creative fields and identifies opportunities for further qualitative and quantitative research. |
| Klíčová slova: | AI in visual content creation; Labelling of AI content; Consumer perception of AI content; Brand authenticity; Generative AI in marketing |
| Název práce: | Vnímání vizuálního obsahu generovaného umělou inteligencí spotřebiteli v brand marketingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Homon, Yuliia |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Wegert, Jan |
| Oponenti práce: | Klement, Vítězslav |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce zkoumá, jak spotřebitelé z generace Z reagují na vizuální obsah značek generovaný umělou inteligencí (AI), a to prostřednictvím tří dílčích cílů: (1) vliv přiznání použití AI na důvěru spotřebitelů a vnímání autenticity, (2) podmínky, za kterých je použití AI považováno za přijatelné, a (3) citové propojení spotřebitele s obsahem generovaným AI. Bylo provedeno čtrnáct polostrukturovaných rozhovorů s respondenty ve věku 22 až 28 let, přičemž každému z nich byly ukázány tři ze šesti stimulů značek podle dvoufázového protokolu zveřejnění. Data byla analyzována pomocí reflexivní tematické analýzy (Braun & Clarke, 2006, 2019). Vyvstalo šest témat, včetně vzorce, v němž přiznání AI funguje spíše jako potvrzení než jako spouštěč; víceosé struktury spotřebitelské přijatelnosti zahrnující funkční, obsahové, odvětvové a kanálové dimenze; a paradoxu, kdy dobrovolné přiznání nese důvěryhodnost právě proto, že je dobrovolné. Zjištění naznačují, že reakce spotřebitelů na AI v obsahu značek jsou vysoce podmíněné a jsou formovány náklonností ke značce, předchozí obeznámeností s AI, profesním zázemím a vnímaným záměrem stojícím za použitím AI. Práce nabízí implikace pro manažery a další odborníky v marketingových a kreativních oborech a identifikuje příležitosti pro další kvalitativní i kvantitativní výzkum. |
| Klíčová slova: | Autenticita značky; Generativní AI v marketingu; AI v tvorbě vizuálního obsahu; Označování obsahu vytvořeného AI; Vnímání obsahu vytvořeného AI spotřebiteli |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | International Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 1. 2026 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 12. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/95060/podrobnosti |