Vnímání sociálního podnikání a jeho vliv na atraktivitu zaměstnavatele u mladé generace
| Název práce: | Vnímání sociálního podnikání a jeho vliv na atraktivitu zaměstnavatele u mladé generace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Neumannová, Eliška |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Andera, Michal |
| Oponenti práce: | Válek, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je analyzovat, jak nastupující Generace Z vnímá sociální podniky a jejich atraktivitu na trhu práce. Teoretická část zasazuje téma do kontextu sociální ekonomiky a specifik employer brandingu. Empirická část, využívající hloubkové rozhovory a metodu card sortingu (s protokolem think-aloud), odhaluje klíčové motivátory a bariéry pro vstup do tohoto sektoru. Výsledky kvalitativního výzkumu poukazují na paradoxní situaci, kdy mladí lidé na jedné straně touží po smysluplné práci a ochotně za ni obětují 10 až 25 % svého platu, avšak na straně druhé jim vstup do sektoru často blokuje strach z finanční nestability a tzv. mýtus neziskovosti. Práce proto v závěru formuluje doporučení pro praxi, jež staví na radikální mzdové transparentnosti, hmatatelných důkazech o dopadu a včasném oslovování talentů na univerzitách. |
| Klíčová slova: | Sociální podnikání; Česká republika; Společenská odpovědnost firem; Firemní kultura; Hodnoty; Mladá generace na trhu práce |
| Název práce: | Perceptions of Social Entrepreneurship and Its Impact on Employer Attractiveness Among the Younger Generation |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Neumannová, Eliška |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Andera, Michal |
| Oponenti práce: | Válek, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to analyse how the emerging Generation Z perceives social enterprises and their appeal in the labour market. The theoretical section places the topic within the context of the social economy and the specifics of employer branding. The empirical section, utilizing in-depth interviews and the card sorting method (with a think-aloud protocol), reveals key motivators and barriers to entering this sector. The results of the qualitative research point to a paradoxical situation in which, on the one hand, young people long for meaningful work and are willing to sacrifice 10 to 25% of their salary for it, yet on the other hand, their entry into the sector is often blocked by a fear of financial instability and the so-called “non-profit myth.” The study therefore concludes by formulating practical recommendations based on radical wage transparency, tangible evidence of impact, and early outreach to talent at universities. |
| Klíčová slova: | Values; Corporate social responsibility; Young generation in the labour market; Czech Republic; Social entrepreneurship; Corporate culture |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 12. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/95021/podrobnosti |