Blueprint for Unity: Strategically Creating the First Unified University Sports Identity in the Czech Republic
Autor(ka) práce:
Kubata, Jan
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Kupec, Václav
Oponenti práce:
Cmunt, Roman
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
The professionalization of university athletics has transformed global higher education into a high-stakes arena of brand equity and community engagement. This master’s thesis aims to develop a comprehensive business plan for Falcons Prague Marketing s.r.o. to implement the first unified university sports identity in the Czech Republic. The theoretical part establishes strategic frameworks, including PESTEL, Porter’s Five Forces, and SWOT analysis. The practical part applies these tools to the university’s ecosystem, integrating qualitative benchmarking from NCAA Ivy League institutions. Findings reveal a significant market gap in fragmented athletic associations and a growing demand for authentic Gen Z marketing solutions. The proposed dual-market model balances institutional branding with B2B services. The thesis provides a 24-month implementation roadmap and financial projections, establishing a self-sustaining ecosystem that enhances both university prestige and student employability.
Klíčová slova:
Business Plan; Sports Marketing; University Athletics; Unified Identity
Název práce:
Plán pro jednotu: Strategické vytvoření první jednotné identity univerzitního sportu v České republice
Autor(ka) práce:
Kubata, Jan
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Kupec, Václav
Oponenti práce:
Cmunt, Roman
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Profesionalizace univerzitního sportu proměnila globální vysokoškolské vzdělávání ve vysoce konkurenčním prostředí zaměřené na hodnotu značky a zapojení komunity. Tato diplomová práce má za cíl vypracovat komplexní podnikatelský plán pro společnost Falcons Prague Marketing s.r.o. za účelem implementace první jednotné univerzitní sportovní identity v České republice. Teoretická část stanovuje strategické rámce, včetně analýzy PESTEL, Porterova modelu pěti sil a SWOT analýzy. Praktická část aplikuje tyto nástroje na univerzitní ekosystém a integruje kvalitativní benchmarking institucí americké NCAA Ivy League. Zjištění odhaluje tržní mezeru v podobě roztříštěných sportovních asociací a rostoucí poptávku po autentických marketingových řešeních pro generaci Z. Navržený model duálního trhu vyvažuje institucionální branding s B2B službami. Práce předkládá 24měsíční implementaci (roadmapu) a finanční projekty, které vytvářejí soběstačný ekosystém, který zvyšuje prestiž univerzity a uplatnitelnost studentů na trhu práce.
Klíčová slova:
Jednotná Identita; Univerzitní Sport; Byznys Plán; Sportovní Marketing