Immersive Marketing: Opportunities, Impact, and Barriers to the Adoption of VR Technology
| Název práce: | Immersive Marketing: Opportunities, Impact, and Barriers to the Adoption of VR Technology |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lipták, Antonín |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Orel, Marko |
| Oponenti práce: | Šlapáková Losová, Veronika |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to evaluate the current perception of Virtual Reality (VR) and specifically its potential as a marketing tool in the Czech Republic. Despite declining implementation costs, VR adoption in marketing remains limited, and the thesis seeks to explain this gap through the lens of the Technology Acceptance Model (TAM) proposed by Davis (1989). The two central research questions examine the main barriers to VR marketing adoption among companies and consumers, and further identify which market segments hold the greatest potential for both immersive marketing and business. A mixed-methods approach combining qualitative expert interviews and a quantitative consumer questionnaire was employed to capture both the user and company perspectives. Results indicated that immersive marketing is currently limited by a lack of market education, physical availability, and human mindset. Other business sectors have already understood the value of this technology and started actively using VR, suggesting that a similar path may follow for immersive marketing. |
| Klíčová slova: | Immersive marketing; Virtual reality; Customer Journey; B2B marketing; Immersive experiences; 3D marketing |
| Název práce: | Immersive Marketing: Opportunities, Impact, and Barriers to the Adoption of VR Technology |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Lipták, Antonín |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Orel, Marko |
| Oponenti práce: | Šlapáková Losová, Veronika |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Cílem této práce je popsat současné vnímání virtuální reality (VR) a konkrétně jejího potenciálu pro marketingové účely v České republice. Navzdory postupně klesajícím nákladům na tvorbu VR obsahu potenciál virtuální reality v marketingu zůstává z velké části nevyužit. Tato práce se pokouší tuto mezeru vysvětlit prostřednictvím modelu akceptace technologií (TAM) dle Davise (1989). Hlavní dvě výzkumné otázky se zaměřují na identifikaci hlavních překážek, které brání širšímu zavedení VR marketingu jak ze strany firem, tak i spotřebitelů, a dále na zjištění, které segmenty mají nejvyšší potenciál pro využití technologie VR pro podnikání a marketing. Pro kvalitní pochopení této problematiky byl zvolen přístup kombinující kvalitativní rozhovory s experty na VR v České republice s kvantitativním dotazníkem zaměřujícím se na pohled spotřebitelů. Získané výsledky ukazují, že rozvoj imerzivního marketingu (immersive marketing) je v současné době limitován hlavně nedostatečnou informovaností trhu, omezenou fyzickou dostupností technologie a konzervativním způsobem myšlení. Mnoho dalších odvětví již hodnotu ve virtuální realitě objevilo, a proto ji využívá a stejný vývoj lze očekávat i v blízké budoucnosti v oblasti imerzivního marketingu a VR zážitků. |
| Klíčová slova: | Immersive marketing; Virtuální realita; B2B marketing; 3D marketing; Imerzivní marketing; Zákaznická cesta |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 11. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/94523/podrobnosti |