Marketingová strategie pro budování značky Maybelline New York společnosti L´Oréal

Diplomová práce „Marketingová strategie pro budování značky Maybelline New York společnosti L'Oréal" se zabývá analýzou marketingové strategie značky Maybelline New York na českém trhu. Cílem práce je analyzovat současnou marketingovou strategii značky Maybelline New York na českém trhu a následně zjistit, jak je marketingová strategie a značka Maybelline New York vnímána. Teoretická část definuje klíčové koncepty marketingového mixu, současných trendů v marketingu a model CBBE. Praktická část zahrnuje analýzu globálního kosmetického trhu, představení společnosti L'Oréal a značky Maybelline New York včetně aplikovaného marketingového mixu. Na základě výsledků výzkumu jsou formulovány návrhy a doporučení pro další směřování marketingové strategie značky.

The diploma thesis "Marketing Strategy for Building the Maybelline New York Brand of L'Oréal Group" deals with the analysis of Maybelline New York's marketing strategy on the Czech market. The objective of the thesis is to analyze Maybelline New York's current marketing strategy on the Czech market and subsequently determine how the marketing strategy and the Maybelline New York brand are perceived. The theoretical part defines key concepts of the marketing mix, current trends in marketing, and the CBBE model. The practical part includes an analysis of the global cosmetics market, an introduction to L'Oréal and the Maybelline New York brand, including the applied marketing mix. Based on the research findings, proposals and recommendations are formulated for the further direction of the brand's marketing strategy.