Transformácia luxusnej spotreby a vnímané bariéry pre-owned luxury fashion

Tato práce zkoumá vliv vnímaného funkčního a sociálního rizika na nákupní záměr v segmentu pre-owned luxusní módy a moderační roli viditelnosti značky. Na vzorku 165 respondentů z Generace Z a Mileniálů se potvrdilo, že sociální riziko nákupní záměr snižovalo, zatímco funkční riziko s ním souviselo pozitivně. Vliv viditelnosti značky ani její moderační efekt se kvůli selhání experimentální manipulace nepodařilo platně otestovat. V mezích těchto dat se jako významnější bariéra jeví sociální riziko než obavy o funkční kvalitu.

This thesis examines the impact of perceived functional and social risk on purchase intention within the pre-owned luxury fashion segment, as well as the moderating role of brand prominence. Based on a sample of 165 Generation Z and Millennial respondents, it was confirmed that social risk reduced purchase intention, whereas functional risk was positively related to it. Due to a failure in the experimental manipulation, the impact of brand prominence and its moderating effect could not be validly tested. Within the limits of these data, social risk appears to be a more significant barrier than concerns about functional quality.