Genderová specifika sportovního sponzoringu na sociálních sítích
| Název práce: | Genderová specifika sportovního sponzoringu na sociálních sítích |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fiřtová, Leona |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Tripes, Stanislav |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá komparací budování osobní značky elitních tenistek okruhu WTA a tenistů okruhu ATP na sociální síti Instagram v průběhu sezóny 2025. Cílem práce je identifikovat genderové rozdíly ve struktuře a podobě obsahu ve třech kategoriích osobní značky spor-tovce – sportovního výkonu, osobní roviny a komerční spolupráce, s ohledem na zapojení (engagement) publika a fázi sezóny. Výzkum vy-chází z kvantitativní obsahové analýzy příspěvků obou skupin, přičemž kódování probíhalo ručně a data o engagementu byla sbírána automati-zovaně. Výsledky ukázaly, že tenisté ATP výrazněji zdůrazňují sportovní výkon, zatímco tenistky WTA věnují větší prostor osobní rovině. Ko-merční spolupráce je zastoupena srovnatelně, liší se však způsob jejího začlenění a jeho dopadu na zapojení publika. |
| Klíčová slova: | athlete branding; osobní značka sportovce; Instagram; obsahová analýza; genderové rozdíly; WTA, ATP; komerční spolupráce; engagement; sebeprezentace; frontstage, backstage, offstage |
| Název práce: | Gender-Specific Aspects of Sports Sponsorship on Social Media |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fiřtová, Leona |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Tripes, Stanislav |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis examines the comparison of personal brand building between elite female tennis players on the WTA tour and male tennis players on the ATP tour on the social network Instagram during the 2025 season. The aim of the thesis is to identify gender differences in the structure and form of content across three categories of athlete personal branding – sports performance, personal dimension, and commercial collaboration – with regard to audience engagement and season phase. The research is based on a quantitative content analysis of posts from both groups, with coding conducted manually and engagement data collected automatically. The results showed that ATP players place greater emphasis on sports performance, while WTA players devote more space to the personal dimension. Commercial collaboration is represented at a comparable level, but the way it is incorporated and its impact on audience engagement differ. |
| Klíčová slova: | athlete branding; athlete personal brand; Instagram; content analysis; gender differences; WTA, ATP; commercial collaboration; engagement; self-presentation; frontstage, backstage, offstage |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2026 |
| Datum obhajoby: | 26. 8. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93651/podrobnosti |