Označovanie reklamy u influencerov na Instagrame a TikToku: stav a manažérske odporúčania
| Název práce: | Označovanie reklamy u influencerov na Instagrame a TikToku: stav a manažérske odporúčania |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jančarová, Barbora |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Hanousek, Vladimír |
| Oponenti práce: | Vinš, Josef |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Práca skúma mieru a kvalitu označovania platenej spolupráce u slovenských influencerov na Instagrame a TikToku, vychádzajúc z európskeho rámca UCPD a Kódexu influencer marketingu (IAB Slovakia & ADMA). Kvantitatívna obsahová analýza zahŕňa 320 komerčných príspevkov od 32 influencerov, stratifikovaných podľa platformy a veľkostného pásma (mikro/makro). Kvalita príspevkov (chápaná normatívne, ako zhoda s požiadavkami UCPD/EASA) bola hodnotená šesťpoložkovým Indexom kvality označenia (IKO, 0–6), odvodeným z princípov „jasne, zreteľne, včas". Minimálny prah transparentnosti spĺňalo len 3,75 % príspevkov, priemerné IKO dosiahlo 1,66 z 6 bodov. Štatisticky signifikantné rozdiely medzi platformami ani veľkostnými pásmami neboli preukázané. Kľúčovým zistením je, že prevládajúcim problémom nie je absencia, ale neviditeľnosť a neskoré umiestnenie označenia - žiadny príspevok nedosiahol plnú transparentnosť a vlastné slovné označenie tvorcu sa len zriedka objavovalo viditeľne (B) či na začiatku (C). Na základe výsledkov sú formulované manažérske odporúčania a praktický kontrolný checklist. |
| Klíčová slova: | označovanie reklamy; UCPD; Instagram; influencer marketing; TikTok |
| Název práce: | Označovanie reklamy u influencerov na Instagrame a TikToku: stav a manažérske odporúčania |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jančarová, Barbora |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Hanousek, Vladimír |
| Oponenti práce: | Vinš, Josef |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Práce zkoumá míru a kvalitu označování placené spolupráce u slovenských influencerů na Instagramu a TikToku, vycházejíc z evropského rámce UCPD a Kodexu influencer marketingu (IAB Slovakia & ADMA). Kvantitativní obsahová analýza zahrnuje 320 komerčních příspěvků od 32 influencerů, stratifikovaných podle platformy a velikostního pásma (mikro/makro). Kvalita příspěvků (chápaná normativně, jako shoda s požadavky UCPD/EASA) byla hodnocena šestipoložkovým Indexem kvality označení (IKO, 0–6), odvozeným z principů „jasně, zřetelně, včas". Minimální práh transparentnosti splňovalo jen 3,75 % příspěvků, průměrné IKO dosáhlo 1,66 z 6 bodů. Statisticky signifikantní rozdíly mezi platformami ani velikostními pásmy nebyly prokázány. Klíčovým zjištěním je, že převládajícím problémem není absence, ale neviditelnost a pozdní umístění označení - žádný příspěvek nedosáhl plné transparentnosti a vlastní slovní označení tvůrce se jen zřídka objevovalo viditelně (B) či na začátku (C). Na základě výsledků jsou formulována manažerská doporučení a praktický kontrolní checklist. |
| Klíčová slova: | influencer marketing; označování reklamy; UCPD; Instagram; TikTok |
| Název práce: | Advertising Disclosure by Influencers on Instagram and TikTok: Current State and Managerial Recommendations |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jančarová, Barbora |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Hanousek, Vladimír |
| Oponenti práce: | Vinš, Josef |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | This thesis examines the extent and quality of advertising disclosure in paid partnerships among Slovak influencers on Instagram and TikTok, drawing on the European UCPD framework and the Influencer Marketing Code (IAB Slovakia & ADMA). A quantitative content analysis covers 320 commercial posts from 32 influencers, stratified by platform and size tier (micro/macro). Post quality (understood normatively, as compliance with UCPD/EASA requirements) was assessed using a six-item Disclosure Quality Index (IKO, 0–6) derived from the principles "clear, prominent, timely." Only 3.75% of posts met the minimum transparency threshold, with a mean IKO of 1.66 out of 6. No statistically significant differences were found between platforms or size tiers. The key finding is that the predominant problem is not the absence of disclosure but its low visibility and late placement – no post achieved full transparency, and creators' own verbal disclosure rarely appeared visibly (B) or upfront (C). Based on the results, managerial recommendations and a practical checklist are formulated. |
| Klíčová slova: | advertising disclosure; influencer marketing; UCPD; Instagram; TikTok |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 4. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2026 |
| Datum obhajoby: | 24. 8. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/88323/podrobnosti |