Vplyv marketingu elektronických cigariet na mládež – problematika fajčenia mladistvých a ich skorý prístup k e-cigaretám
| Název práce: | Vplyv marketingu elektronických cigariet na mládež – problematika fajčenia mladistvých a ich skorý prístup k e-cigaretám |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kurincová, Thea |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Lehocká, Ivana |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Táto diplomová práca sa zaoberá vplyvom marketingu elektronických cigariet na mládež vo veku 15 až 26 rokov v Českej a Slovenskej republike. Cieľom práce je zanalyzovať mieru expozície mladých ľudí marketingovým aktivitám, identifikovať kľúčové prvky ovplyvňujúce ich postoje a preskúmať súvislosť medzi marketingom, rovesníckym tlakom a samotným vapingom. Kombináciou sekundárnej analýzy trhu, kvantitatívnej ankety a kvalitatívnych rozhovorov sa zistilo, že expozícia marketingu je extrémne vysoká predovšetkým prostredníctvom sociálnych sietí, predajných miest a priateľov. Ako najsilnejšie stimuly atraktivity boli identifikované sladké a ovocné príchute, možnosť užívania v interiéri a pestrofarebný dizajn obalov. Výskum odhalil výrazný paradox: aj keď väčšina mladých ľudí e-cigarety vníma ako rovnako alebo viac škodlivé v porovnaní s klasickým tabakom, pod vplyvom atraktívnych produktových vlastností a silnej rovesníckej normy tieto zdravotné riziká v praxi ignorujú. Práca zároveň poukazuje na zlyhanie kontroly predaja neplnoletým a navrhuje konkrétne legislatívne a preventívne opatrenia. |
| Klíčová slova: | elektronické cigarety; mládež; vaping |
| Název práce: | Vplyv marketingu elektronických cigariet na mládež – problematika fajčenia mladistvých a ich skorý prístup k e-cigaretám |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kurincová, Thea |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Lehocká, Ivana |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá vlivem marketingu elektronických cigaret na mládež ve věku 15 až 26 let v České a Slovenské republice. Cílem práce je zanalyzovat míru expozice mladých lidí marketingovým aktivitám, identifikovat klíčové prvky ovlivňující jejich postoje a prozkoumat souvislost mezi marketingem, vrstevnickým tlakem a samotným vapingem. Kombinací sekundární analýzy trhu, kvantitativní ankety a kvalitativních rozhovorů se zjistilo, že expozice marketingu je extrémně vysoká především prostřednictvím sociálních sítí, prodejních míst a přátel. Jako nejsilnější pobídky atraktivity byly identifikovány sladké a ovocné příchutě, možnost užívání v interiéru a pestrobarevný design obalů. Výzkum odhalil výrazný paradox: i když většina mladých lidí e-cigarety vnímá jako stejně nebo více škodlivé ve srovnání s klasickým tabákem, pod vlivem atraktivních produktových vlastností a silné vrstevnické normy tato zdravotní rizika v praxi ignorují. Práce zároveň poukazuje na selhání kontroly prodeje nezletilým a navrhuje konkrétní legislativní a preventivní opatření. |
| Klíčová slova: | mládež; vaping; elektronické cigarety |
| Název práce: | The impact of e-cigarette marketing on youth – the issue of teenage smoking and their early access to e-cigarettes |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kurincová, Thea |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Lehocká, Ivana |
| Jazyk práce: | Slovensky |
| Abstrakt: | This master thesis examines the impact of e-cigarette marketing on youth aged 15 to 26 in the Czech and Slovak Republics. The objective of the study is to analyze the extent of marketing exposure among young people, identify key drivers of product appeal, and explore the relationship between marketing, peer pressure, and actual vaping behavior. Combining secondary market analysis, a quantitative survey, and qualitative in-depth interviews, the research reveals that marketing exposure is extremely high, driven mainly by social media, points of sale, and peers. Sweet and fruity flavors, the ability to use e-cigarettes indoors, and colorful packaging designs were identified as the strongest motivators. The study uncovered a notable behavioral paradox: while most young people perceive e-cigarettes as equally or more harmful than traditional cigarettes, they ignore these risks in practice due to attractive product features and strong peer norms. The thesis also highlights the failure of age-restriction enforcement and proposes concrete legislative and educational interventions. |
| Klíčová slova: | electronic cigarettes; youth; vaping |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 25. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 8. 2026 |
| Datum obhajoby: | 15. 9. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93577/podrobnosti |