Trendy ve vývoji rozhlasu jako komunikačního média
| Název práce: | Trendy ve vývoji rozhlasu jako komunikačního média |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Medek, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Konvalina, Miroslav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce charakterizuje podstatné trendy, které se na rozhlasovém trhu v poslední letech vyvinuly. Postihuje jejich význam jednak pro možnosti marketingové komunikace, jednak pro možnosti daného média coby specifického produktu. Důraz klade na trendy ve vývoji rozhlasové reklamy, trendy v digitálním vysílání a pozici rozhlasu v mediálním mixu. Práce se zabývá klesající poslechovostí rozhlasu, fragmentací trhu, možnostmi digitálního vysílání nebo narůstajícím vlivem satelitního rozhlasu v USA. Zvláštní kapitoly jsou věnovány internetovému vysílání a podcastingu. Většina získaných dat pochází z amerických lokálních rozhlasových trhů. |
| Klíčová slova: | marketing; reklama; masmédia; rádio; rozhlas |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 12. 2006 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 12. 2006 |
| Datum obhajoby: | 7. 2. 2007 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/4072/podrobnosti |