Spoločenská zodpovednosť firiem a spôsob jej merania

V první kapitole práce zkoumá aktuálnost problematiky společenské odpovědnosti firem. Dále se zabývá historickým vývojem tohoto konceptu, načrtává v jakých rovinách a jakým způsobem se této činnosti můžeme věnovat a jaké jsou motivace firem k takovému chování. V druhé kapitole se práce pokouší odpovědět na otázku, proč společenskou odpovědnost měřit, uvádí, jak ji správně reportovat dle norem GRI, a popisuje možné způsoby měření CSR v souvislosti se společenskou výkonností firmy. Třetí kapitola představuje společnost Johnson & Johnson, analyzuje a hodnotí nejaktuálnější report společnosti o trvale udržitelném rozvoji z roku 2007. V závěru vyjadřuje autor svůj názor na načrtnutou problematiku měření a reportování společenské odpovědnosti.

The first chapter of the thesis is examining the topicality of corporate social responsibility. It pursues the historical progress of the concept, defines the fields of action for CSR, lists the particular activities and analyses the motivation of companies for such behavior. The second chapter attempts to answer the question why should we measure CSR and how should we report sustainability according to GRI standards. It also describes the known methods of CSR measurement in relationship with corporate performance. The third chapter introduces the company Johnson & Johnson. It analyses and rates the most recent company report of sustainability form 2007. In the conclusion the author presents his opinion on the given problems of measurement and reporting CSR activities.