Nákupní chování spotřebitelek džusů a nektarů. Marketingový průzkum ve spolupráci s Pfanner, spol. s r.o
Název práce: | Juice and nectar consumer behaviour. Marketing research in cooperation with Pfanner, spol. s r. o |
---|---|
Autor(ka) práce: | Caisová, Alena |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | In the theoretical part the thesis focus on consumer behavior and marketing research. Describes three models of buyer behaviour, main factors influencing the behaviour and the purchase decision-making proces. The second part of the thesis presents results of the primary marketing research. |
Klíčová slova: | marketing ; consumer; bahaviour; research |
Název práce: | Nákupní chování spotřebitelek džusů a nektarů. Marketingový průzkum ve spolupráci s Pfanner, spol. s r.o |
---|---|
Autor(ka) práce: | Caisová, Alena |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
Oponenti práce: | Vávra, Oldřich |
Jazyk práce: | English |
Abstrakt: | Teoretická část práce je rozdělena do dvou bloků, první objasňuje nákupní chování spotřebitele se zaměřením na modely nákupního chování, na hlavní faktory ovlivňující nákupní chování a na kupní rozhodovací proces. Druhý blok této části se zabývá dvěma metodami průzkumu trhu, pozorováním a dotazováním. V praktické části je představena společnost Pfanner a výsledky sekundárních dat získaných z databáze MML - TGI ČR a z agenturního výzkumu TNS AISA. Stěžejní část práce představuje analýza primárních dat získaných metodou dotazování a pozorování. |
Klíčová slova: | výzkum; marketingový; chování; nákupní; spotřebitel |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 2. 5. 2008 |
---|---|
Datum podání práce: | 6. 5. 2009 |
Datum obhajoby: | 27. 5. 2009 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/15039/podrobnosti |