Využití celebrit v marketingové komunikaci
| Název práce: | Využití celebrit v marketingové komunikaci |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Adamová, Tereza |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Laschoberová, Libuše |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací s využitím celebrit. Jedná se o možnou cestu, jak v dnešní době zaujmout pozornost spotřebitele. Teoretická část přibližuje čtenáři tvorbu účinné marketingové komunikace, následně pak otázky spojené se zapojením celebrity do marketingové komunikace (kdo jsou celebrity a jaký je jejich vliv na spotřebitele, historie použití celebrit, způsoby zapojení celebrit do marketingové komunikace, úskalí spojená s touto problematikou). Praktická část prezentuje výsledky původního průzkumu zkoumajícího zastínění značky celebritou a odlišností vnímání marketingové komunikace s celebritou dle pohlaví a věku. |
| Klíčová slova: | zastínění značky celebritou; celebrity; marketingová komunikace |
| Název práce: | Celebrities in Marketing Communication |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Adamová, Tereza |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Lhotáková, Markéta |
| Oponenti práce: | Laschoberová, Libuše |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis deals with marketing communication that employs celebrities. It is a way how to get the attention of consumers. Theoretical part shows the major steps in developing effective marketing communication. It is followed by main questions which are connected with the use of celebrities in marketing communication ( who is celebrity and how they influence us, history of use of celebrities, ways of using celebrities in marketing communication, threads connected with celebrities). Practical part presents the results of original survey dealing with overshadowing of brands by celebrities and difference in attitude of men, women and different age groups to the use of celebrities in marketing communication. |
| Klíčová slova: | marketing communication; vampire effect; celebrities |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 11. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 1. 2. 2009 |
| Datum obhajoby: | 2. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/16102/podrobnosti |