Marketing a RFID
| Název práce: | Marketing a RFID |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rožek, Jan |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Štědroň, Bohumír |
| Oponenti práce: | Malý, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce pojednává o možnostech využití technologie RFID v marketingovém mixu. V úvodní části je věnován prostor historii technologie, funkční stránce a předním společnostem v oboru. V aplikační části přibližuje možnost využití v oblasti kontroly kvality a v oblasti retail marketingu. V práci je rozvinuta teorie dynamické tvorby ceny na základě časových jednotek. Speciální kapitola je věnována využití v oblasti komunikace, kde technologie RFID je popisována jako zdroj klientských informací, na jejichž základě vznikají rozsáhlé databáze o klientech, a které jsou posléze použity pro vytvoření osobní nabídky pro každého zákazníka. V závěru jsou zmíněny legislativní bariéry a je nastíněna budoucnost technologie spolu s predikcí ceny jednoho tagu. Přílohu představuje - Pracovní dokument o otázkách ochrany údajů, které souvisejí s technologií RFID vydaný nezávislou poradní skupinou na poli Evropského parlamentu. |
| Klíčová slova: | legislativní bariéry; Marketing; Dinamická tvorba cen; Personifikovaná nabídka; Klientské databáze; RFID |
| Název práce: | Marketing and RFID |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rožek, Jan |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Štědroň, Bohumír |
| Oponenti práce: | Malý, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This work dissertates about possible usages of the RFID technology in marketing mix. The beginning part describes the history and functional side of the technology and shows the leading companies in this field. The application part shows the possible usage at the ground of the quality control and retail marketing with the theory of the dynamic created price on the basis of the time. Special part is about the implementation of the technology to the promotion part of the marketing mix. RFID is described as a source of client's data for large clients databases which are used for the personalized offer special for each customer. The conclusion describes the legislative barriers and focus on the future of the technology together with the prediction of the tag price. The insertion creates the The Working Party on the Protection of Personal Data, which Cohere with the RFID Technology published by independent working party in the European parliament. |
| Klíčová slova: | clients databases; legislative barriers; personalized offer; dynamic price production; RFID; Marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 6. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2008 |
| Datum obhajoby: | 21. 1. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/15218/podrobnosti |