Analýza obnovy a úspěchu značky Kofola
| Název práce: | Analýza obnovy a úspěchu značky Kofola |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dopitová, Šárka |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Boček, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce analyzuje úspěšný návrat značky Kofola na český trh. Hlavními zkoumanými oblastmi je marketingový mix, finanční analýza a postavení Kofoly na českém trhu. Rozbor marketingového mixu podává základní informace o tom, v jaké formě se produkt objevil na trhu a jakým způsobem byl prezentován. Finanční analýza informuje o ekonomických výsledcích, jichž dosáhl podnik, který se rozhodl tuto značku oživit. Nelze je sice přímo vztáhnout k této konkrétní značce, ale i tak jde o důležité informace, protože finanční síla podniku má zásadní vliv na další rozvoj a působení značky. Posledním aspektem, který dotváří obraz o současné pozici značky, je postavení Kofoly na trhu a mezi konkurenty. |
| Klíčová slova: | postavení na trhu; Kofola; značka; finanční analýza; marketingový mix |
| Název práce: | The analysis of the renewal and success of the brand Kofola |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dopitová, Šárka |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Pešek, Ondřej |
| Oponenti práce: | Boček, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis analyses the successful return of the Czech brand Kofola to the Czech market. The main examined areas are marketing mix, financial analysis and the position of the brand Kofola in the Czech market. The first part deals with marketing mix. It describes the form of which Kofola occurred in the market and how it was presented there. The financial analysis brings essential information about economic results which were reached by the company Kofola. These numbers are not fully related to this particular brand but it is important to mention them though, because the financial strength of the company influences the contemporary and future development of the brand. The last area that puts the finishing touches to the actual standing of the brand is its position in the market and among its competitors. |
| Klíčová slova: | brand; position in the market; Kofola; financial analysis; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 11. 2008 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 6. 2009 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2009 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/16942/podrobnosti |