Kourenceschopnost českých lázeňských subjektů v podmínkách EU
| Název práce: | Kourenceschopnost českých lázeňských subjektů v podmínkách EU |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zitová, Denisa |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Bursíková, Marcela |
| Oponenti práce: | Střítreský, Václav |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá oborem českého lázeňství, podmínkami podnikání v této oblasti a především faktory určujícími konkurenceschopnost českého lázeňství v podmínkách EU. Praktická část zkoumá konkurenceschopnost konkrétního podniku-Lázeňského Sanatoria Royal Mariánské Lázně a.s. Zde je východiskem situační analýza mikro a makroprostředí společnosti, dále analýza jednotlivých částí marketingového mixu společnosti, managementu lázeňské destinace.
Aktuální podmínky českého lázeňství v rámci EU jsou charakterizovány z pohledu legislativního, z hlediska financování, struktury lázeňské péče, počtu, struktury a indikací hostů.
V práci jsou užity tyto metody- situační analýza, syntéza pomocí SWOT analýzy, PEST analýza pro zhodnocení externích vlivů a analýza marketingového mixu. |
| Klíčová slova: | marketingový mix; konkurencechopnost; analýza; současnost; historie; české lázeňství |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 12. 2006 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2006 |
| Datum obhajoby: | 8. 2. 2007 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/4249/podrobnosti |