Marketingová strategie specifického produktu
Název práce: | Marketingová strategie specifického produktu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Fasselová, Iva |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovou strategií Komerční banka,a.s. pro studentské konto G2, která vznikla v roce 2007. Do jednoho roku po jejím uvedení se banka stala lídrem trhu se studentskými konty, a to i přes silnou konkurenci produktů nabízených tomuto segmentu. Cílem práce je uvést teoretické přístupy k tvorbě marketingové strategie, ilustrovat činnosti spojené s jejím zaváděním a zhodnotit její úspěšnost, popř. navrhnout určité korekce. |
Klíčová slova: | marketingová strategie; studentské konto; Komerční banka |
Název práce: | The Marketing Strategy of Specific Product |
---|---|
Autor(ka) práce: | Fasselová, Iva |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | This Master Thesis describes marketing strategy of G2 Student Account that was adopted by Komerční banka, a.s. in 2007. Despite a strong competition , within a year after its launch the bank became a market leader in student accounts segment. Objectives of this work are to introduce theoretical approaches to marketing strategy creation, to depict activities connected to launching a particular marketing strategy and last but not least, to evaluate its results and propose possible corrections. |
Klíčová slova: | marketin strategy; Komerční banka; student account |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 6. 2. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 1. 9. 2009 |
Datum obhajoby: | 10. 2. 2010 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/18635/podrobnosti |