Péče o diváka v českém a slovenském fotbale

Hlavním cílem této diplomové práce je analyzovat prostředí českého a slovenského fotbalu v oblasti péče o diváka. V teoretické části je pozornost věnována teoriím, které se této problematiky týkají. Konkrétně specifikům fotbalového trhu, ekonomice fotbalových klubů, teorii marketingového mixu a definici fanouška. V praktické části je nejprve rozebíraná a porovnávána návštěvnost v nejvyšších soutěžích obou zemí. Následující kapitola se soustředí na faktory, které návštěvnost ovlivňují. Jejím cílem je prokázat závislost mezi návštěvností a dosaženími úspěchy, atraktivitou soupera a počasím. V další kapitole je aplikován marketingový mix na fotbalové kluby. To znamená, jako jednotlivé kluby v obou zemích využívají složky marketingového mixu (produkt,cena,distribuce,komunikace) za účelem přilákat co možná nejvíc diváků do hlediska. V poslední kapitole jsou analyzovány výsledky průzkumu, který byl vykonán mezi zástupci jednotlivých klubů. Na závěr je porovnaná a zhodnocená situace v oblasti péče o diváka v obou zemích.

Main goal of this thesis is to analyze the environment of Czech and Slovak football in the area of spectators care. The theory part is focused on theories, which refer to this problem. These are: specifics of the football market, economics of football clubs, theory of marketing mix and fan definition. At the beginning of practice part, the thesis analyzes and compares attendance rate in top leagues of both countries. Next chapter deals with factors, which effect the attendance rate. Its goal is to demonstrate the dependence between attendance rate and achievements, rival attraction and weather. Marketing mix is being applied on football clubs in the next chapter. That means, how are individual football clubs in both countries using marketing mix components (price, place, product, promotion) in order to attract as many spectators as possible. In the last chapter, the thesis analyzes the results of survey, which took place among the representatives of individual clubs. In conclusion, situation in the area of spectators care in both countries is being compared and evaluated.