Význam značek v marketingu
Název práce: | Význam značiek v marketingu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Trnka, Marián |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cieľom diplomovej práce je vysvetliť význam značiek v marketingu. Ako značka môže pridať hodnotu k produktom. Aký je rozdiel medzi značkov a produktom. Čo značka znamená pre výrobcu a čo pre zákazníka. Aké faktory rozhodujú o tom, že niektoré značky sú úspešné a iné nie. Prečo je design a storytelling dôlezitý okolo značiek. Vo svete značiek do veľkej miery ide o vnímanú hodnotu v mysliach zákazníkov a nie o skutočnú hodnotu. Vnímaná hodnota mnohokrát hraje omnoho dôležitejšiu rolu, ako skutečná hodnota, preto práca sa venuje aj positioningu. Ďalej práca sa venuje jednotlivým častiam marketingového mixu -- produkt, cena, propagácia, miesto -- a rozoberá, na aké záležitosti v tých jednotlivých častiach marketingového mixu, by sa mali marketéry zamerať a naopak, akým záležitostiam, by sa mali vyhnúť, aby značka bola čo najviac úspešná na trhu. Značku treba tiež niekam smerovať, posúvať, s tým súvisia inovácie, ktorými sa práca tiež zaoberá. Posledná časť práce sa venuje vnímaniu značiek na trhu kolových nápojov. |
Klíčová slova: | Inovácie; Dizajn; Miesto; Propagácia; Cena; Produkt; Positioning; Značka |
Název práce: | Význam značek v marketingu |
---|---|
Autor(ka) práce: | Trnka, Marián |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | Cieľom diplomovej práce je vysvetliť význam značiek v marketingu. Ako značka môže pridať hodnotu k produktom. Aký je rozdiel medzi značkov a produktom. Čo značka znamená pre výrobcu a čo pre zákazníka. Aké faktory rozhodujú o tom, že niektoré značky sú úspešné a iné nie. Prečo je design a storytelling dôlezitý okolo značiek. Vo svete značiek do veľkej miery ide o vnímanú hodnotu v mysliach zákazníkov a nie o skutočnú hodnotu. Vnímaná hodnota mnohokrát hraje omnoho dôležitejšiu rolu, ako skutečná hodnota, preto práca sa venuje aj positioningu. Ďalej práca sa venuje jednotlivým častiam marketingového mixu -- produkt, cena, propagácia, miesto -- a rozoberá, na aké záležitosti v tých jednotlivých častiach marketingového mixu, by sa mali marketéry zamerať a naopak, akým záležitostiam, by sa mali vyhnúť, aby značka bola čo najviac úspešná na trhu. Značku treba tiež niekam smerovať, posúvať, s tým súvisia inovácie, ktorými sa práca tiež zaoberá. Posledná časť práce sa venuje vnímaniu značiek na trhu kolových nápojov. |
Klíčová slova: | Propagace; Inovace; Dizajn; Miesto; Cena; Produkt; Značka; Positioning |
Název práce: | The meaning of brands in marketing |
---|---|
Autor(ka) práce: | Trnka, Marián |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
Jazyk práce: | Slovensky |
Abstrakt: | The purpose of the thesis is to explain the meaning of brands in marketing. What is the difference between the brand and product. What the brand means for the company and what for the customer. Which factors determine that some brands are successful while others not. Why is design and storytelling important around brands.Futher, the thesis deals with positioning, product, price, promotion, place, innovation. The last part of the thesis deals with the perception of brands on the cola market. |
Klíčová slova: | Innovation; Design; Place; Promotion; Price; Product; Positioning; Brand |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 17. 10. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 9. 5. 2010 |
Datum obhajoby: | 26. 5. 2010 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/24834/podrobnosti |