Marketingová strategie firmy Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. na domácím a zahraničních trzích
| Název práce: | Marketingová strategie firmy Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. na domácím a zahraničních trzích |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kouřilová, Martina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Čížek, Erik |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zaměřuje na analýzu a vývoj marketingové strategie společnosti Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. na českém trhu a její pronikání na exportní trhy. Práce vychází z analýzy externího prostředí, kde hodnotí současnou ekonomickou situaci, situaci na trhu s alkoholem, konkurenci a mediální prostředí. Následná interní analýza zachycuje pohled firmy - zejména tržní podíl produktu, cenovou strategii, image a problematiku distribuce. Závěrečná kapitola se věnuje vývoji nového produktu Becherovka Lemond, uvedení na zmíněné trhy a marketingové strategii tohoto produktu. |
| Klíčová slova: | exportní trhy; Becherovka; marketingový mix; marketingová strategie |
| Název práce: | Marketing strategy of Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. on domestic and export markets |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kouřilová, Martina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamykalová, Miroslava |
| Oponenti práce: | Čížek, Erik |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma theses executes an internal and external analysis of marketing strategies on Czech and international markets by company Jan Becher - Karlovarská Becherovka a.s. External analysis is assessed with respect to current economic downturn and evaluates alcohol market situation, competition and media markets. Latter internal analysis appraises company's standings on liqueur markets. This particulary includes analysis of market shares, pricing policy, distribution strategy and public perception. Final chapter follows up on the initiation and marketing strategy of a new product - Becherovka Lemond - on local and international markets. |
| Klíčová slova: | marketing strategy; marketing mix; export markets; Becherovka |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 3. 2009 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 12. 2009 |
| Datum obhajoby: | 26. 5. 2010 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/19930/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Oponentura
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Hodnocení vedoucího
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout