Řízení značky
Název práce: | Řízení značky |
---|---|
Autor(ka) práce: | Čeřovský, Michal |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Práce pojednává o teoretických přístupech řízení značky, porovnává tyto přístupy s přístupy používanými v praxi, zejména pak brand manažery českých značek. Formou marketingového výzkumu zjišťuje dopad řízení značek u segmentu vysokoškolských studentů v ČR. |
Klíčová slova: | identita značky; ochranná známka; maloobchodní značka; ochrana značky; nástroje řízení značky; marketingové nástroje; značka; strategie řízení značky; hodnota značky; řízení značky; brand manažer |
Název práce: | Brand management |
---|---|
Autor(ka) práce: | Čeřovský, Michal |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The Thesis shows theoretical approaches of brand management and compares it with best practices used in international and czech companies. There is a picture of brand management impact of brand management into consumption behaviour of university students in Czech republic documented by own desk research. |
Klíčová slova: | retail brand; brand manager; brand; brand protection; marketing mix; strategic brand management; brand equity; brand identity; trade mark; brand management |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 17. 12. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 5. 2010 |
Datum obhajoby: | 2. 6. 2010 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/23798/podrobnosti |