Marketingový plán a jeho realizace pro ATLANTIK FT,a.s
Název práce: | Marketingový plán a jeho realizace pro ATLANTIK FT,a.s |
---|---|
Autor(ka) práce: | Hrubý, Jan |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
Oponenti práce: | Matoušková, Magdalena |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Při prosazování se na trhu a snaze získat nové zákazníky, hraje velmi důležitou roli používání marketingových nástrojů. Z tohoto důvodu by neoddělitelnou součástí každého podniku, který chce na trzích uspět, mělo být marketingové plánování. Cílem práce je poukázat na praktickou stránku zpracování marketingového plánu konkrétního produktu. Na základě toho dojde ke zhodnocení, jak moc se shodují obecně popsané způsoby přípravy marketingového plánu, uvedených v literaturách, s praxí. Teoretická část popisuje obecné informace o marketingovém plánu, jeho částech, přípravě implementaci a kontroly.Ve zbylé části práce je popsána skutečná příprava nového produktu -eATLANTIK, v rámci společnosti ATLANTIK FT, a. s. a to od počátečního impulsu vycházející z dlouhodobých strategických cílů, přes přípravu konkrétních částí marketingového plánu. Metody použité při práci: pozorování, deskripce, dedukce, komparace, aplikace a další. |
Klíčová slova: | Marketingový plán; Marketingový výzkum; SWOT analýza; Marketingový mix |
Název práce: | The marketing plan and it´s execution for ATLANTIK FT, a. s |
---|---|
Autor(ka) práce: | Hrubý, Jan |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
Oponenti práce: | Matoušková, Magdalena |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Nowadays, marketing tools are the key factors to enforce the market as well as to seek new customers. Therefore, marketing planning should be the integral part of any enterprise that wants to succeed in markets. The aim of this Diploma Thesis is to point out the practical aspects of how to process the marketing plan of a particular product. On this basis, it will be able to find the result of the real compliance between theoretical methods how to prepare a marketing plan, generally described in literature, and the real practice. The theoretical part describes general information about the marketing plan and its particular parts, as well as their preparation, implementation and verification. The rest of the Thesis is focused on the description of the real preparation of the new product called eATLANTIK within a company ATLANTIK FT, a. s.. It consists of initial impulse based on the long-term strategic goals, through the preparation of specific parts of the marketing plan. The following methodological tools were utilized in the Thesis: observation, description, deduction, comparison, and other applications. |
Klíčová slova: | Marketing mix; Marketing research; SWOT analyse; Marketing plan |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 25. 9. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 4. 2010 |
Datum obhajoby: | 8. 6. 2010 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/21623/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Hlavní práce
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Oponentura
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout
Hodnocení vedoucího
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout