Marketingová strategie společnosti IBM
Název práce: | Marketingová strategie společnosti IBM |
---|---|
Autor(ka) práce: | Raková, Lenka |
Typ práce: | Bakalářská práce |
Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
Oponenti práce: | Filipová, Alena |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Cílem této bakalářské práce bylo zmapování marketingové strategie společnosti IBM a na základě vlastních analýz navrhnutí optimalizace této strategie. Práce byla rozdělena do tří částí, na část teoretickou, praktickou a analytickou. V teoretické části jsou shrnuty čtyři hlavní marketingové strategie rozdělené podle nástrojů marketingového mixu spolu s nutnými předpoklady jejich formulace. Závěr této části je věnován problematice vyhodnocování marketingové strategie. Praktická část byla rozdělena do dvou oddílů. V prvním oddíle se věnuji obecným předpokladům formulace současné marketingové strategie společnosti IBM. V rámci této části analyzuji historický vývoj společnosti od jejího založení až do současnosti. Poté se krátce zmiňuji o misi, vizi, hodnotách a cílech společnosti. V závěru této části nastiňuji současnou firemní strategii IBM. Po vyhodnocení všech předpokladů marketingové strategie IBM shrnuji současnou produktovou, distribuční, cenovou a komunikační strategii. Závěrečná část je věnována podrobné analýze současného postavení firmy IBM na IT trhu pomocí mikro a makro ekonomických analýz. Na základě výsledků těchto analýz navrhuji budoucí možnou strategii této společnosti. |
Klíčová slova: | marketing; IBM; marketingová strategie |
Název práce: | Marketing strategy of IBM |
---|---|
Autor(ka) práce: | Raková, Lenka |
Typ práce: | Bachelor thesis |
Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
Oponenti práce: | Filipová, Alena |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The main aim of the bachelor thesis was evaluation of IBM marketing strategy and proposal of possible changes of this existing strategy based on several marketing analyses. This thesis was devided into 3 parts: theoretical, practical and analytical. |
Klíčová slova: | marketing strategy; IBM; marketing |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Bc. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 29. 10. 2009 |
---|---|
Datum podání práce: | 31. 5. 2010 |
Datum obhajoby: | 15. 6. 2010 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/22540/podrobnosti |