Segmentace trhu dámských doplňků
| Název práce: | Segmentace trhu dámských doplňků |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sutnerová, Kamila |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem mé diplomové práce je odkrytí, popis, rozvoj profilů segmentů. K získání primárních dat jsem využila on-line dotazování. Pomocí nástroje shlukové analýzy - statistického programu SPSS Statistics for Windows 19 jsem odkryla čtyři segmenty, následně jsem se věnovala rozvoji profilu. Každý ze sledovaných segmentů vykazoval určitá specifika, na základě kterých jsem navrhla marketingové doporučení. |
| Klíčová slova: | Dámské doplňky; Forward segmentace; Vymezující kritéria; Popisná kritéria; Segmentace trhu |
| Název práce: | Segmentation of Women s Accessories |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sutnerová, Kamila |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of my diploma thesis is to reveal, describe and develop the profile of segments. To gather the primary data I used the method of on-line questioning. Using the aggregate analysis tool -- the statistics program SPSS Statistics for Windows 19 -- I revealed four segments, consequently I focused on the development of the profile. Each of the monitored segments showed certain specifics based on which I suggested a marketing recommendation. |
| Klíčová slova: | Women s accessories; Forward segmentation; Determining criteria; Descriptive criteria; Market segmentation |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 5. 2010 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2010 |
| Datum obhajoby: | 2. 2. 2011 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/26796/podrobnosti |